Купальники, бизнес-советы, посты о политзаключенных. Что можно найти в аккаунтах самых популярных белорусских спортсменов в Instagram
22 января 2022 в 1642838400
«Зеркало»
Труд профессионального спортсмена очень тяжелый, а карьера кратковременна. Где же спонсоры и рекламные контракты, которые должны были прийти вместе с медалями? Без работы над личным брендом или даже собственными социальными сетями найти спонсора в современном мире достаточно сложно. При этом на ведении своих аккаунтов можно разбогатеть. По оценкам экспертов, нападающий «Манчестер Юнайтед» Криштиану Роналду зарабатывает в год на рекламе в Instagram около 40 миллионов долларов, а один его пост стоит порядка 1,6 миллиона. Решили посмотреть, кто из белорусов наиболее успешен в социальных сетях и как позиционируют собственный бренд или успехи в спорте.
Материал подготовлен совместно со спортивной образовательной платформой Академия BSSF (Белорусский фонд спортивной солидарности).
Главной площадкой для монетизации собственного имени в спорте стал Instagram, поэтому мы проанализировали аккаунты действующих белорусских спортсменов и составили ТОП-10 атлетов, имеющих наибольшее количество подписчиков.
По каждому мы приводим статистику постов за 2021-й год. Отметим, что одним из важнейших показателей эффективности ведения аккаунта является средний коэффициент вовлеченности страницы (ERpost), который показывает процент аудитории, взаимодействующий с контентом после его просмотра. Вот, как он высчитывается:
Средний Engagement Rate (ERpost) = (Сумма всех реакций, комментариев у постов)/(Число постов)/(число подписчиков)
10-е место. Елена Левченко - 44 000 подписчиков
Одна из самых известных баскетболисток Беларуси, лучшая центровая чемпионата мира-2010, бронзовый призер чемпионата Европы-2007, участница двух Олимпиад и финала женской НБА. Сейчас Елена защищает цвета греческого «Панатинаикоса».
Большинство своих постов посвящает политической ситуации в Беларуси: поддерживает политзаключенных, разбирает самые странные выступления пропаганды на ТВ, говорит о репрессиях в спорте. За этим следят тысячи белорусов, которые активно реагируют на все посты баскетболистки.
Также в своих сторис Елена делится секретами продуктивных тренировок и видами солнечной Греции, где сейчас живет.
За 2021-й у Левченко 54 публикации, из которых 23 видео. Их посмотрели 666 883 раза;
Общее количество лайков: 227 639, в среднем по 7343 на пост;
Комментарии: 9740, в среднем по 180;
Коэффициент вовлеченности страницы: 17,4%.
Из представителей нашего рейтинга, у которых больше одной публикации за год, Левченко обладает самым высоким коэффициентом вовлеченности.
9-е место. Артур Кюршин - 45 900 подписчиков
Представитель отечественного киберспорта из Гомеля в раннем детстве увлекся компьютерными играми. И в подростковом возрасте у него «поперло». Стартовал Кюршин под ником 7ssk7 с одной из самых известных игр жанра - Fortnite. Сначала просто проводил стримы на геймерской платформе Twitch, а затем стал участвовать в турнирах.
Его первым из игроков Fortnite подписали в одну из самых известных киберспортивных команд - Virtus.Pro. В начале 2020-го Кюршин покинул ее и перешел в новую игру - Valorant. Этот шутер в короткое время достиг заметных успехов в турнирах. И уже в июле 2021-го Артура подписала еще одна топовая организация - NAVI.
За время игры белорусу удалось заработать около 170 тысяч долларов. Часть денег он потратил на покупку квартиры в центре родного города.
Подписание контрактов с известными командами помогло ему прокачать свой аккаунт до хорошего количества подписчиков. Однако на регулярный постинг у кибер-спортсмена, похоже, не хватает времени. Фото появляются лишь раз в два года.
За 2021-й у Кюршина всего одна публикация;
Общее количество лайков: 8465;
Комментарии: 102;
Коэффициент вовлеченности страницы: 18,7%.
8-е место. Анастасия Мирончик-Иванова - 49 700 подписчиков
На абсолютном большинстве фотографий (100 за последний год) прыгуньи, которая на Олимпиаде в Токио не прошла квалификацию, заняв 14-е место, она сама. Это и гламурные кадры в вечерних платьях, и откровенные снимки в купальнике на отдыхе, и отметки на различных спортивных стартах.
Также атлетка позиционирует себя как певица - дебют на сцене состоялся в 2021-м, а сингл «Сердце Красавицы» даже был включен в плей-листы на некоторых радиостанциях страны. Отдельные публикации в Instagram посвящены и этому увлечению.
Проводит спортсменка и вовлекающие розыгрыши, однако понять, что за приз приготовила Анастасия для своих подписчиков, - не самая простая задача.
Интересный факт: с 24 августа по 11 сентября 2021-го на аккаунт подписалось сразу почти 10 тысяч человек, треть из которых отвалилась уже по прошествии нескольких месяцев. За это время вышло пять постов, которые не набрали отличное от предыдущих или последующих публикаций лайков.
За 2021-й у Мирончик-Ивановой 101 публикация, из которых 8 видео. Их посмотрели 34 506 раз;
Общее количество лайков: 127 137, в среднем по 1367 на пост;
Комментарии: 4154, в среднем по 41;
Коэффициент вовлеченности страницы: 2,8%.
7-е место. Алина Горносько - 69 800 подписчиков
Бронзовая медаль на Олимпийских играх в Токио принесла 20-летней гимнастке не только $ 46 000, но и почти 25 000 подписчиков. Начиная с того самого дня удачного выступления, к аккаунту белоруски приковано повышенное внимание.
Трогательная запись с благодарностью всем причастным к этой награде (родители, врачи, массажисты, тренеры) по прошествии нескольких дней после завоевания стала самой популярной в аккаунте девушки и набрала более 200 000 просмотров.
Алина делится своими фото с различных соревнований и тренировок, посещений мероприятий от НОК и многочисленных телевизионных шоу. А за 12 дней до Нового года гимнастка устроила челлендж, суть которого заключалась в подведении итогов года под ежедневной публикацией фото. Спортсменка рассказала, что заболела ковидом, стала «Минчанкой года» в области спорта и купила машину.
За 2021-й у Горносько 79 публикаций, из которых 6 видео. Их посмотрели 428 300 раз;
Общее количество лайков: 593 140, в среднем по 8125 на пост;
Комментарии: 6925, в среднем по 88;
Коэффициент вовлеченности страницы: 11,8%.
6-е место. Магомедхабиб Кадимагомедов - 93 500 подписчиков
Дагестанский борец из небольшого аварского аула Хуштада принес Беларуси серебряную медаль на Олимпиаде в Токио. В финале Кадимагомедов вышел на ковер с россиянином Заурбеком Сидаковым - давним и принципиальным противником, из-за которого, по-сути, и сменил гражданство.
Дело в том, что Сидаков закрепился в статусе основного борца России в своей категории, а Кадимагомедов на два года выпал из медальных разборок больших турниров. Чтобы вернуться на международную арену, аварец решил сменить спортивное гражданство и начать выступать за белорусскую команду.
К слову, Кадимагомедов является одним из трех любимых бойцов непобедимого чемпиона UFC Хабиба Нурмагомедова.
В соцсетях Магомедхабиб очень краток и ограничивается либо несложной подписью, либо мотивационными цитатами. Сами иллюстрации также не особо разнообразны: семейные фото с братьями, друзьями и кадры с соревнований.
За 2021-й у Кадимагомедова 47 публикаций;
Общее количество лайков: 544 616, в среднем по 11 588 на пост;
Комментарии: 8187, в среднем по 174;
Коэффициент вовлеченности страницы: 12,6%.
5-е место. Николай Литвин - 140 000 подписчиков
«IT | INVESTMENTS | DRIFTER» - такое описание профиля указал 29-летний дрифтер из Скиделя, который больше известен как IT-бизнесмен.
Его компания Big Data Technologies получила популярность благодаря AliTools - приложению и расширению для браузеров, которое помогает более надежно и экономно покупать товары на AliExpress.
Но увлечением Николая остается дрифт, о котором он отзывался как об «автоспорте с большой частью шоу». В 2019-м гонщик стал четвертым в чемпионате Беларуси по дрифтингу, а в 2021-м взял «серебро».
Регулярно вести свой Instagram Литвин начал с 2018-го. К лету 2020-го у Николая чуть менее 150 тысяч подписчиков. В немногочисленных постах он рассказывает о машинах. Также есть место бизнес-советам и гонкам.
За 2021-й у Литвина 9 публикаций, из которых 2 видео. Их посмотрели 20 485 раз;
Общее количество лайков: 6844, в среднем по 978 на пост;
Комментарии: 328, в среднем по 36;
Коэффициент вовлеченности страницы: 0,7%.
4-е место. Арина Соболенко - 308 400 подписчиков
Вторая ракетка мира использует свой аккаунт в качестве фотоальбома - тут вечерние дефиле легко могут соседствовать с фото из туалета или снимком откровенного купальника на солнечном пляже. Непосредственность и активность Арины высоко ценят подписчики. В основном белоруска использует английский язык, однако оставляет и варианты написания подводок и на русском или только эмодзи.
В шапке профиля теннисной звезды указан контакт мамы Юлии с надписью «розыгрыши». Таким нехитрым образом теннисистка поддерживает родительский аккаунт, хотя со стороны это выглядит странно, ведь условия дарения подарков максимально свободные, и таким образом удалось набрать всего 3000 человек.
За 2021-й у Соболенко 130 публикаций, из которых 6 видео. Их посмотрели 638 200 раз;
Общее количество лайков: 2 382 702, в среднем по 19 215 на пост;
Комментарии: 62 978, в среднем по 484;
Коэффициент вовлеченности страницы: 6,4%.
3-е место. Андрей Орловский - 465 000 подписчиков
Один из самых известных бойцов MMA из Беларуси по прозвищу «Питбуль» становился чемпионом UFC в тяжелом весе в 2005-м и до сих пор продолжает карьеру, несмотря на серьезный возраст - в феврале бойцу исполнится 43 года.
На своей странице спортсмен из Бобруйска практически не касается белорусской повести. Он уже долгое время живет в США, а в промежутке между поединками делится кадрами из своей жизни: охота с сыном, тренировки с друзьями, походы в кафе. Публикаций очень много. Часто общается с подписчиками в сторис и отвечает на самые интересные вопросы аудитории в формате видеоответов.
Замечена в профиле и реклама: Андрей набрал внушительную аудиторию и советует ей приобрести стрелковое оружие, устройство для засыпания и даже продукцию одного из местных мясных магазинов (но с оружием в руках). Каждая публикация дублируется на английском и русском языке.
За 2021-й у Орловского 169 публикаций, из которых 4 видео. Их посмотрели 117 375 раз;
Общее количество лайков: 521 124, в среднем по 3 158 на пост;
Комментарии: 10 095, в среднем по 60;
Коэффициент вовлеченности страницы: 0,7%.
2-е место. Виктория Азаренко - 701 000 подписчиков
Единственная пока белоруска, которая была номером один в мировом теннисном рейтинге WTA. Свой Instagram ведет не так активно, как это случалось в предыдущие годы. Чаще пишет на английском языке, но одну из публикаций (предварительно закрыв комментарии) в середине августа 2020-го посвятила исключительно Родине.
Виктория больше предпочитает размещать селфи, фото в купальнике и фотографии с сыном, чем что-то, связанное со спортом. Аудитория активно комментирует обновления.
За 2021-й замечен всего один рекламный пост - энергетического напитка.
За 2021-й у Азаренко 58 публикаций, из которых 3 видео. Их посмотрели 86 479 раз;
Общее количество лайков: 1 592 957, в среднем по 28 963 на пост;
Комментарии: 25 277, в среднем по 436;
Коэффициент вовлеченности страницы: 4,2%.
1-е место. Чингиз Аллазов - 2 362 000 подписчиков
Самый популярный человек из белорусского спорта в Instagram вряд ли может похвастаться этим же титулом вне сети. Чингиз - 28-летний боец, 14-кратный чемпион мира по муай-тай. Родился в Грузии в азербайджанской семье, семья переехала в Минск, когда будущему бойцу не было и года.
Большинство фото спортсмена связаны с участием в различных турнирах, тренировках или их анонсами. Также Чингиза очень волнует ситуация в Нагорном Карабахе и Беларуси. Спортсмен высказался о недопущении насилия и кровопролития.
С рекламными интеграциями у Аллазова все в порядке. Такую аудиторию Чингиза (один ролик посмотрели более 400 000 раз) захотели завоевать энергетические напитки, выпустив лимитированную серию с изображением бойца.
За 2021-й у Аллазова 41 публикация, из которых 14 видео. Их посмотрели 4 929 424 раза;
Общее количество лайков: 1 123 849, в среднем по 41 624 на пост;
Комментарии: 9247, в среднем по 226;
Коэффициент вовлеченности страницы: 1,8%.