Распиаренный беларусский аналог IKEA собирался устроить экспансию на российском рынке, но что-то пошло не по плану

19 апреля 2024 в 1713550320
«Зеркало»

Беларусский бренд Swed House, который позиционирует себя как ритейлер с товаром-аналогом IKEA, пересмотрел свои планы по экспансии на российском рынке. Сейчас из 50 запланированных к открытию в РФ магазинов работают только три. Но есть еще несколько беларусских компаний, которые в последние несколько лет вышли на российский рынок. Напомним, тем временем в Беларуси продолжается экспансия торговыми сетями из РФ.

Напомним, в Беларуси у компании «Мердем» открыты магазины Swed House в Минске и Новополоцке. Фирма зарегистрирована в Минске в сентябре 2020 года на ИП Артема Алексеева. Эта компания продает как товары собственного бренда, так и аналоги IKEA.

После того как в марте 2022 года IKEA Group приняла решение приостановить весь беларусский и российский экспорт и импорт и отменить все производственные сделки IKEA Industry в России, компания Swed House решила выйти на рынок соседней страны.

Из запланированных 50 магазинов - пока три

Ранее в Союзе торговых центров (Россия) сообщали, что Swed House собирался открыть в 2023 году десять магазинов только в Москве и в ближайшее время запустить до 50 магазинов по всей России. О подобных планах также сообщал посол Беларуси в России Дмитрий Крутой - по его словам, это «только начало».

В апреле 2023 года в Москве открыли беларусский магазин Swed House - в торгово-развлекательном центре «Щелковский». С него основатель сети Мурат Шагылыджов с партнерами по компании «Мердем» начал масштабирование на российский рынок своего одноименного беларусского проекта.

Хлопоты, связанные с запуском первого магазина в ТЦ «Щелковский», похоже, поубавили у них оптимизма. Через месяц после этого события Мурат Шагылыджов скорректировал годовой план до двух-трех магазинов в Москве и Санкт-Петербурге и оптового склада-магазина.

В итоге до конца 2023 года Swed House приросла двумя магазинами в Санкт-Петербурге. Один из них был открыт в сентябре в торговом центре «Пулково III», другой - в декабре в ТЦ «Парнас Сити».

Курирует северо-западное направление еще одна компания «Свэдхауз», зарегистрированная Муратом Шагылыджовым в Санкт-Петербурге в начале 2023 года.

По данным сервиса kartoteka.by, компания «Аташ», созданная в середине 2022 года для сопровождения выхода беларусской сети Swed House на рынок Москвы, за 2023-й выручила порядка 920 тыс. долларов. Но после уплаты всех расходов, в том числе уплаченных налогов и других обязательных платежей, убыток составил около 5 тыс. долларов.

Какие еще беларусские компании пытаются завоевать российский рынок

Массовый исход западных компаний с российского рынка активизировал деятельность на нем уже работавших там ритейлеров (MF, «Белвест» и др.) и привел к появлению новых розничных проектов с беларусским капиталом.

Один из них, тоже позиционирующий себя как аналог IKEA, запустил концерн «Беллегпром» и входящие в него предприятия. Это сеть магазинов «Да дому». В 2023 году были открыты две первые ее торговые точки - в Екатеринбурге и Новосибирске. А всего предполагается открыть десять магазинов этого бренда в российских городах-миллионниках.

Также на российском рынке сейчас работает продовольственная сеть «ЧеснОК», ее собственниками являются один из топ-менеджеров «Евроторга» Евгений Жигимонт и эмиратская компания Paragon Ventures. Этот ритейлер представлен более чем в десяти регионах РФ. В нынешнем году первый магазин «ЧеснОК» открылся в Москве. Выручка ее управляющей компании «Лучшие цены» за прошлый год выросла на треть (до свыше 30 млн долларов), а прибыль - в 11,5 раза (до 250 тыс. долларов).

Наконец, планирует запустить собственный розничный проект в России крупнейший беларусский производитель паркета фабрика «Косвик». Для этого в прошлом году в Москве была открыта компания «Паркетные салоны Косвик».