Из Беларуси тихо уходит знаменитый косметический бренд: публично об этом не объявляли, но товары заказать уже не получится

16 сентября 2024 в 1726495620
«Зеркало»

В Беларуси началась ликвидации компании «Орифлэйм Косметикс» - «дочки» шведского бренда Oriflame. При этом сайты фирмы уже недоступны, а по телефонным номерам в минском офисе невозможно дозвониться - сообщается, что они недействительны. Как рассказал журналисту «Зеркала» один из консультантов, который продавал косметику Oriflame, беларусы уже не могут заказать товары через «Орифлэйм Косметикс», только если через Россию, но и с этой схемой есть трудности.

Об уходе из Беларуси компания Oriflame публично не объявляла. Как заметило «Зеркало», в августе 2024-го в госреестре плательщиков от Министерства по налогам и сборам появилась запись, что Oriflame начала ликвидацию своего юридического лица в Беларуси - фирмы «Орифлэйм Косметикс».

Сайты фирмы недоступны, как и телефоны в минском офисе. Отправить электронные письма также не удалось, они вернулись с пометкой, что не могут быть доставлены адресату. Один из консультантов, который продавал товары Oriflame, пояснил журналисту «Зеркала» как потенциальному покупателю, что купить товар через «Орифлэйм Косметикс» уже не получится. Один из вариантов - попробовать оформить заказ через индивидуальных агентов, которые пытаются закупиться через Россию. Но консультант предупредил, что и при этом варианте могут быть неприятные сюрпризы - коробки могут прийти пустыми, без оформленного товара.

Ликвидации компании предшествовало то, что летом 2023-го беларусское правительство внесло «Орифлэйм Косметикс» в перечень компаний, продажа которых допустима только с разрешения властей. При этом среди акционеров фирмы были указаны «Орифлэйм Косметикс АГ» (Нидерланды) и «Орифлэйм Холдингс Б.В.» (Швейцария).

При этом в середине 2022 года шведы вместе с двумя другими известными компаниями прямых продаж (Herbalife Nutrition и Mary Kay) создали Ассоциацию прямых продаж в Беларуси. Как было озвучено, новое объединение должно было придать дополнительный импульс индустрии прямых продаж в стране и обеспечить эффективные условия для обеспечения этических стандартов ведения бизнеса.

Как развивался бизнес Oriflame в Беларуси

На беларусском рынке официально Oriflame Cosmetics появилась в 2000-х. В 2004 году было зарегистрировано местное юрлицо шведского холдинга - «Орифлэйм Косметик». Расцвет этого бизнеса в Беларуси и на постсоветском пространстве пришелся на конец 2000-х - начало 2010-х, когда по рыночной доле Oriflame соперничала с Procter & Gamble, L'Oreal и другими косметическими гигантами.

С середины 2010-х доля Oriflame в странах бывшего СССР начала сокращаться. В 2021 году самое крупное подразделение бренда в регионе - в России - получило убыток. В 2022-м российская Oriflame исправила ситуацию, но в прошлом году снова показала минус - на этот раз на свыше 5 млн долларов.

Дело в том, что через месяц после вторжения российских войск в Украину шведы заявили о невозможности продолжения бизнеса в России. В течение 2022−2023 годов компания остановила экспорт свой продукции и инвестиции в маркетинг, обучение и проведение мероприятий. В начале 2023 года Oriflame продала группе «Арнест» за 28 млн евро свой единственный местный завод. На нем в Ногинском районе выпускались шампуни, гели для душа, дезодоранты, губная помада и другое.

Чем известна Oriflame

Oriflame Cosmetics была создана братьями Робертом и Йонасом аф Йокниками в 1967 году. Успешный проект стал их главным источником накопления капитала, который они потом вложили в десятки других отраслей. До 1996 года Oriflame Cosmetics работала как и большинство компаний в этой отрасли, производя косметику и реализуя ее через оптовиков. Но братья решили поменять стратегию и, исключив посредников, переориентировали бизнес на прямые продажи. Они ведутся через агентов, которые выкупают у компании продукцию, а потом продают их напрямую (онлайн или оффлайн).

Товары реализуются за пределами стандартных точек сбыта. Обычно в удобном для клиента месте - дома, в офисе, в кафе, онлайн и так далее. Oriflame Cosmetics стала одним из лидеров в сегменте прямых продаж. Ее основными конкурентами здесь остаются американская Amway, теперь бразильская по материнской компании Avon и российская Faberlic.

Ассортимент продукции Oriflame, разрабатываемой в собственном центре и производимой на собственных заводах в Польше, Китае и Индии, составляет около 1000 наименований. Продукцию бренда продают более 3 млн работающих за процент агентов-консультантов в примерно 60 странах. Одной из них до этого года была Беларусь.

Какой еще бизнес раньше свернули шведы в Беларуси

В феврале 2023 года основные владельцы медицинского холдинга Medicover закрыли сделку по продаже крупнейшей в стране сети лабораторных пунктов «Синэво». Это тоже бизнес наследников Йонаса аф Йокника и брат последнего Роберт аф Йокник. Он существовал в Беларуси с 2009 года, включал 58 пунктов в 23 городах Беларуси и центральную лабораторию в Минске. Их новым владельцем стала российская компания Helix. За беларусскую сеть и принадлежавшую ей недвижимость она заплатила 14,6 млн евро.