Лукашенко vs Тихановская. Разбираем новогодние обращения с психологом и политологом

4 января 2022 в 1641281820
«Зеркало»

В конце 2021-го, как и в 2020-м, белорусы могли выбирать, под чье поздравление встречать Новый год. Одни предпочли поднимать бокалы после речи Александра Лукашенко, другим была ближе Светлана Тихановская. Речи политиков получились очень разными. О том, к какой аудитории обращалась каждая из сторон, и на какие чувства белорусов старались воздействовать спикеры, Zerkalo.io поговорило со специалистами.

Политолог: «И Тихановская, и Лукашенко обращались не к оппонентам и даже не к нейтральной аудитории»

Политолог Валерий Карбалевич отмечает, что при оценке обращений Лукашенко и Тихановской нужно иметь в виду их формат. Он праздничный и торжественный, а потому в текстах поздравлений выступающие должны сосредотачиваться на оптимизме и надежде. По мнению Карбалевича, жанр был выдержан обоими сторонами. При этом то, что Лукашенко в основном говорит о хорошем, а Тихановская вспоминает о проблемах, политолог объясняет их работой на разную аудиторию.

- Сторонники Светланы Тихановской - это люди, которые получили в 2021 году серьезную травму. Обращаясь к ним, она пыталась говорить о том, что им будет понятно. А вот слова Лукашенко были прямым обращением к своему электорату, для которого все политические репрессии особо не важны. Может, они о них даже и не знают, - отмечает политолог. - И Тихановская, и Лукашенко обращались не к оппонентам и даже не к нейтральной аудитории. Каждый из них апеллировал к своему электорату - именно с этой точки зрения и нужно рассматривать их выступления.

При этом Валерий Карбалевич добавляет, что если бы Лукашенко и Тихановская обращались к своим оппонентам, их слова могли быть не приняты этой аудиторией.

- Скорее, такие форматы вызвали бы раздражение. А это значит, что белорусское общество продолжает оставаться расколотым. Никто не пытается его объединить и вспоминать о вещах, которые могли бы быть понятны и приемлемы для обоих политических лагерей. Все это отражает реальную ситуацию в Беларуси.

Кроме того, политолог считает, что именно большие отличия среди аудиторий, к которым обращались две стороны, стали причиной выбранного ими фона.

- Сторонники Лукашенко привыкли к официозу, он ему понятен и не вызывает отторжения. Именно поэтому съемки его ролика проходили в кабинете. По мнению электората Лукашенко, он - официальное лицо и должен представать в официальном виде. А вот аудитория Тихановской совсем другая. Ей такой традиционный формат «зашел бы» намного меньше, чем тот, который был выбран, - добавляет Карбалевич.

Психолог: «В выступлении Лукашенко чувствуется дистанция, отчужденность и подавление, а у Тихановской - близость и тепло»

По словам психолога Натальи Скибской, перед тем, как разбирать оба выступления, стоит сделать оговорку. А именно: в Беларуси идет информационно-идеологическая война, с каждым из политиков работает целая команда, у них свои цели и задачи. А значит, мы говорим не столько о работе Светланы Тихановской или Александра Лукашенко, сколько о работе их команд.

- В выступлении Лукашенко чувствуется дистанция и отчужденность, а у Тихановской - близость и тепло, - делится наблюдениями специалист и, останавливаясь на первом ролике, поясняет, о чем речь. - В кабинете, где выступает Александр Лукашенко, мы видим роскошь, большое пространство, все это создает дистанцию между ним и зрителями, то есть, существует тот, кто говорит, и те, кто слушают. Чтобы смягчить это ощущение, команда пытается создать атмосферу семейного праздника - использует приглушенный свет, елку.

В своей речи, отмечает специалист, Александр Лукашенко не раз обращается к истории. Это и напоминание о Великой Отечественной войне, и о непростых 90-х. Вспоминает он и тех, «кто не хочет видеть на карте мира наше молодое независимое государство». Напоминание о противниках и сложностях, говорит Наталья, - манипуляция, призванная объединить сторонников Лукашенко. Это посыл - объединяемся, чтобы противостоять врагу, то есть «дружить против».

- Для сторонников Лукашенко - он сильный лидер, который своей новогодней речью показывает, что продолжает придерживается ранее выбранного курса, - рассуждает Наталья. - При этом людям напоминают: враги не дремлют.

По мнению психолога, свое поздравление Александр Лукашенко обращает и к сторонникам, и к противникам. При этом противникам, говорит психолог, он дает понять: последнее слово за нами и власть - это мы.

- Мне кажется, именно поэтому в начале выступления была использована фраза «через несколько минут 2021 год станет еще одной перевернутой страницей», - рассуждает Наталья и напоминает: в прошлом году это выражение разозлило многих приверженцев перемен. - Я считаю, они не случайно использовали в выступлении данное выражение, все же слов в русском языке немало. Это послание о том, что «все будет по-моему».

Для новогоднего обращения Светланы Тихановской, продолжает специалист, команда политика придумала хороший ход. Темный фон постепенно наполняется светом, главный спикер воспринимается на нем как «луч света в темном царстве». Усиливает этот эффект то, что Светлана в темной, неброской одежде и у нее минимум макияжа.

- За этот год люди потеряли много сил. А это обращение призвано поддержать и мотивировать. Просматривая ролик, зрители чувствуют, что к ним возвращается вера, надежда и силы, - делится наблюдениями Наталья и снова переходит к двум видео. В каждом из выступлений отчетливо видна идеология сторон, отмечает психолог. Если в обращении Александра Лукашенко слово за одним человеком и места нет больше никому, то подача Светланы Тихановской дает людям ощущение, что право говорить есть у каждого.

- Передача слова разным людям - и мужчинам, и женщинам, показывает: места хватит всем: и бизнесменам, и блогерам, и бывшим милиционерам, - продолжает Наталья. - Особенно подкупает зрителей та легкость, с которой выступающие уступают друг другу.

- В комментариях некоторые писали, что выступление Светланы Тихановской пробило их на слезу. Благодаря чему это получилось?

- Выступление начинается с шокирующего обращения «Я тоже злюсь». Это правда в лоб, она обезоруживает зрителя, сметает психологические защиты, - продолжает психолог. - Описывая свои ощущения Светлана озвучивает очень широкий спектр чувств. Что-то из этого обязательно срезонирует с тем, что испытывает тот или иной белорус. В итоге многие находят в ее эмоциях нечто близкое, поэтому у видео получается такой эффект погружения и эмоционального включения.

Кроме того, отмечает специалист, Светлана называет вещи своими именами.

- Говорит не о том, что белорусы котики, а о тех сложностях, с которыми людям и ей приходится сталкиваться, - рассуждает Наталья Скибская. - При этом в речи она четко озвучивает свои чувства, то есть, легализует их, утверждая право человека злиться, бояться, расстраиваться и.т.д. Для нашего общества, в котором существует запрет на эмоции, где их принято сдерживать и подавлять - это важное заявление и важное разрешение. Ведь раз я чувствую, значит, я живой.