Помните историю с Дим Димычем и рекламой от «Евроопта»? Она стала еще абсурдней

22 августа 2023 в 1692707460
«Зеркало»

Использование образа популярного белорусского блогера Дмитрия Сивчика (творческий псевдоним Дим Димыч) в рекламе, ориентированной на несовершеннолетних, может «неблагополучно сказаться на развитии и становлении» их личности. Об этом говорится в ответе главы Министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) Алексея Богданова на коллективное обращение гродненской пропагандистки Ольги Бондаревой и ее единомышленников.

Реклама бонстиков и школьных товаров с Дим Димычем. Июль 2023 года. Коллаж из скриншотов Ольги Бондаревой

МАРТ отчитался, что изучил рекламу бонстиков и школьных товаров, в которой «Евроопт» использовал образ Дим Димыча.

«В целях всестороннего рассмотрения обращения и принятия по нему обоснованного решения МАРТ у ООО "Евроторг" была запрошена рассматриваемая реклама и пояснения, согласно которым с 26.07.2023 размещение (распространение) рекламы, содержащей изображение Дмитрия Сивчика, прекращено», - говорится в ответе за подписью министра Богданова.

При этом в ведомстве отметили, что использование образа Дим Димыча не нарушает требований Закона о рекламе.

«Наличие в данной рекламе образа Дмитрия Сивчика не является достаточным правовым основанием для ее признания неэтичной, и, соответственно, отсутствуют правовые основания для привлечения к административной ответственности», - говорится в ответе МАРТ.

Почему тогда «Евроопт» снял рекламу, в ведомстве не пояснили. Богданов лишь поделился своим личным мнением - использование образа Дим Димыча может «неблагополучно сказаться на развитии и становлении» личности несовершеннолетних. На этом основании ведомство направило в «Евроторг» рекомендации, которые следует «учитывать при производстве и размещении рекламы».

Советов всего два:

  • тщательно подходить к выбору образов лиц, участвующих в рекламных мероприятиях;
  • для предотвращения негативного влияния рекламы на несовершеннолетних при выборе лиц, образы которых планируются к использованию в рекламе, при проведении рекламных мероприятий следует также учитывать и их сформировавшийся в публичном пространстве образ (в том числе в социальных сетях).

Напомним, Дим Димыч - популярный белорусский блогер, у которого в TikTok почти 2 млн подписчиков, а в YouTube - 4,5 млн. Его аудитория - в основном школьники подросткового возраста. К школьному году «Евроопт» запустил рекламную кампанию с его участием. Это разгневало гродненскую пропагандистку Ольгу Бондареву и ее единомышленников. Они обратили внимание на то, что Дим Димыч появляется в своих роликах в одежде розового цвета. Кроме того, они нашли в сети шутливые ролики блогера в платье. Все это убедило их в том, что Дим Димыч якобы занимается «пропагандой ЛГБТ». Не спасли блогера ни выступления на провластных концертах, ни хвалебные отзывы от БРСМ, ни «покаянное» интервью у пропагандиста Григория Азаренка.

Возмущенная Бондарева написала коллективные жалобы на коллаборацию «Евроопта» с Дим Димычем в МВД, МАРТ и Минобр. После этого компания убрала блогера из рекламы школьных товаров и прислала Ольге Бондаревой письмо, в котором заверили пропагандистку в своих общих с «белорусским народом» культурных и политических устремлениях.

Читайте также