Беларусская компания Hvilina Production с помощью искусственного интеллекта создала новогодний ролик для мобильного оператора А1. Его назвали первым подобным сгенерированным видео для трансляции по телевидению, однако часть пользователей соцсетей отнеслась к новшеству неодобрительно.
«Для компании A1 наша команда создала первый в стране рекламный ролик для ТВ, полностью созданный с помощью нейросетей», — рассказал продюсер компании Артур Киреев.
В облике главного героя ролика очевидна отсылка к Кевину — персонажу известного фильма «Один дома». Причем скопировать его внешность было сложно — генеративные модели воспринимают сходство с реальным актером как нарушение прав. Весь процесс создания и «колдовства» с нейросетями занял около 3−4 недель. По сюжету, как и в «Один дома», мальчик расставляет ловушки.
«Это был по-настоящему экспериментальный проект, объединивший креатив и технологии. Мы гордимся тем, что открыли новую страницу в рекламном производстве Беларуси, показав, что ИИ-инструменты уже способны создавать полноценный видеоконтент для больших брендов», — написал Киреев.
В соцсети Threads ИИ-креатив некоторые встретили настороженно:
- «Еще одна компания зашкварилась ИИ-слопом (сгенерированный контент низкого качества. — Прим. ред.). „Не разрешают копировать известных персонажей“ — поэтому полускопировали Кевина из „Один дома“. Какой же кринж делать новогодний видос, в котором должно быть максимально живого и человечного, через ИИ».
- «Лично мое мнение. Меня это отталкивает. Считаю, что, если такая солидная компания не может потратить на маркетинг лишние деньги и вместо живой съемки предпочитает сделать нейронкой все тремя промтами (запросами к нейросети. — Прим. ред.)… Ну это какое-то надувательство. Неуважение клиента, что ли. Если тут с опущенными рукавами, то и в остальном тоже? Если это делается в угоду трендам — балование с технологиями, ну [не знаю]. Как по мне, это какой-то „пластмассовый мир победил“…»
- «Почему именно рекламу на Новый год и Рождество, самые семейные и человечные праздники, портят ИИ-слопом?»
- «Когда хотели стать в один ряд с «Кока-Колой», но выбрали неверный референс».
«Соглашусь, что пока что ИИ точно не заменят „душу“ и „вайб“ настоящих и живых роликов. Поэтому А1 параллельно ИИ-ролику создали классический съемочный масштабный ролик к этой рекламной кампании, где настоящий живой „Кевин“, семья и новогодний вайб», — ответил одному из критиков Артур Киреев.
Правда, звучали и одобрительные отклики:
- «Считаю, что скоро многие бренды начнут использовать ИИ, потому что для них это намного проще и, главное, дешевле. А результата можно добиться такого, какого не добьешься при реальных съемках».
- «Это мое любимое ИИ-видео уходящего года!!!»
- «Касаемо ролика отмечу, что очень круто сделано, респект. А по нейронкам в целом — сейчас самое главное, чтобы все, кто занимаются производством рекламных роликов и креативов, используя ИИ как инструмент, задали хорошую планку по бюджетам».