5 января в Великобритании официально вступил в силу запрет на рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли на телевидении до 21.00, а также полный запрет на подобную рекламу в интернете. Новые правила направлены на борьбу с растущей проблемой детского ожирения и будут контролироваться Управлением по стандартам рекламной деятельности (ASA), пишет The Guardian.
Ограничения распространяются на 13 категорий продуктов, попадающих под определение HFSS — то есть содержащих повышенное количество соли, сахара или жира. Теперь такие товары нельзя рекламировать ни на детских платформах в интернете, ни в вечернее время до «водораздела» на ТВ.
По словам исполнительного директора кампании Food Foundation Анны Тейлор, введение запрета стало «мировым прорывом в защите детей от постоянного давления рекламы нездоровой пищи». Она подчеркнула, что подобная реклама оказывает серьезное влияние на пищевые привычки подрастающего поколения.
Хотя формально правила начали действовать только сейчас, рекламная индустрия страны начала добровольно соблюдать их еще в октябре прошлого года. Это привело к тому, что рождественские рекламные кампании впервые стали преимущественно ориентированы на «здоровые» продукты, такие как фрукты и овощи.
При этом новые нормы оказались достаточно жесткими и затронули даже те товары, которые часто воспринимаются как полезные. Например, ограничения коснулись всех видов сэндвичей, крекеров и значительной части ассортимента злаковых завтраков, включая мюсли и овсяные хлопья. Существуют и исключения, но список разрешений и ограничений остается сложным и местами противоречивым.
Отдельным поводом для дискуссий стало разрешение крупным брендам — таким как McDonald’s или Cadbury — размещать «имиджевую» рекламу, если в роликах не показаны конкретные продукты. Критики считают, что это ослабляет эффект реформы, так как бренды сохраняют возможность влиять на аудиторию.
Кроме того, компании начали активно перераспределять рекламные бюджеты. Согласно данным Food Foundation, расходы на наружную рекламу выросли на 28% с 2021 по 2024 год, причем особенно заметно увеличил расходы McDonald’s.
Инициатива по ограничению рекламы нездоровой пищи обсуждается в Великобритании с 2020 года и стала частью долгосрочной стратегии по снижению уровня ожирения среди детей и подростков.
Несмотря на вступление запрета в силу, эксперты подчеркивают, что борьба с проблемой продолжается и требует комплексного подхода — от регулирования рекламы до реформирования питания в школах и поддержки семей.