Импортозамещение — совсем не новое слово и для Беларуси, и для России. Правда, после начала полномасштабной войны в Украине оно заиграло новыми красками, в особенности в РФ. Внезапно оказалось, что импортозамещать нужно вещи, которые казались привычными и чуть ли не незыблемыми.
Например, вчера самому Владимиру Путину напомнили о существовании такого растения, как иван-чай. Произошло это на федеральном форуме с красивым названием «Сильные идеи для нового времени». Там выступил предприниматель из Вологды, который и предложил возродить производство иван-чая. Российскому президенту затея понравилась — Путин сразу же предположил, что это будет отличная замена Coca-Cola, которая из-за войны больше не производит и не продает свои напитки в России.
«Шутки шутками, действительно, а это наверняка полезнее, чем какая-нибудь Coca-Cola. Там одна химия», — вынес вердикт Путин и пообещал предпринимателю поднять вопрос с министром сельского хозяйства РФ. Там сразу же ухватились за предложение предпринимателя из Вологды.
«Напиток из кипрея узколистного, который с давних времен готовят в России, действительно очень полезен, отлично тонизирует без кофеина и хорошо утоляет жажду. В общем, обладает всеми качествами для того, чтобы „подвинуть“ обычный чай и кофе на полках магазинов и занять достойное место в потребительской корзине», — заявили в ведомстве.
Иван-чай — далеко не единственная вещь, которой в России хотят «подвинуть» или и вовсе заменить другие товары. После войны таких примеров было немало — ниже мы вспомним самые яркие (и странные) из них.
Операция по замене «Кола-колы»
Из России ушло огромное количество западных брендов, среди которых и производители важного промышленного оборудования, косметики, бытовой химии, стройматериалов — список можно продолжать очень долго. Но больше всего внимания привлекают, казалось бы, рядовые вещи. Например, та же Coca-Cola, в которой, по словам Путина, «одна химия». Очень скоро после того, как компания заявила об уходе из РФ, местные производители озаботились производством своей версии «химозной» сладкой газировки. Долго ждать не пришлось: уже в мае московский комбинат «Очаково» показал свои аналоги вражеских напитков. Они получили звучные названия: CoolCola, Fancy и Street (по аналогии с Coca-Cola, Fanta и Sprite).
Производитель пообещал, что CoolCola — это напиток с «культовым вкусом колы», Fancy имеет «узнаваемый вкус фанты», а Street «содержит соки лимона, лайма и растительные экстракты». Их уже можно купить в российских магазинах и охладить себя знойным летом 2022-го.
Свои замены западных газировок выпускает и бренд «Напитки из Черноголовки», запоминающаяся реклама которого часто крутилась на белорусском телевидении. В линейке, в которой ранее были напитки с милыми сердцами названиями «Тархун», «Байкал» и «Дюшес», теперь можно отыскать газированный напиток FUN Cola, который, по словам производителя, «наполнен тысячью веселых пузырьков». Но одной-единственной «колы», кажется, слишком мало — в линейке есть и «КОЛА от Черноголовки» — она, как утверждается, создана на основе «Натуральных Ингредиентов» (именно так, с большой буквы).
Но это не весь ассортимент «Напитков из Черноголовки». Вместо «Спрайта» и «Фанты» компания уже некоторое время предлагает покупателям нечто под названием FANTOLA. Этот напиток, как заявляет производитель — «настоящий друг для молодежи поколения Z», что бы это ни значило.
Воообще, о том, что западной газировке надо срочно искать замену, писали даже российские федеральные СМИ. Например, зампред правительства Подмосковья рассказывал ТАСС, что на полках магазинов появится еще больше отечественных аналогов «со всеми знакомым вкусом», который был «подтвержден разработчиками в ходе слепых тестов». Эти напитки, по словам зампреда, должны были получить звучное название Funky Monkey.
Funky Monkey действительно появилась на прилавках российских магазинов. Правда, производитель заявил, что цели «заменить знаменитые бренды» не было — все просто так совпало.
Как бы там ни было, аналогов западной газировки в России теперь немало — без сладкой «химии», как назвал ее Путин, россияне точно не останутся.
Замена McDonald’s с подозрительным логотипом
Кажется, еще больший шок, чем уход Coca-Cola, вызвали новости о закрытии в России ресторанов быстрого питания McDonald’s. Внезапно выяснилось, что американский бренд стал чуть ли не неотъемлемой частью образа жизни населения российских мегаполисов. Остаться без «Биг Маков» мало кто хотел, но надежду народу дал глава Госдумы РФ Вячеслав Володин. Прошло всего две недели с начала войны, а ему уже пришлось заняться вопросами общепита.
«Ну и хорошо, закрывайтесь, но только завтра там должен быть не „Макдоналдс“, а „У дяди Вани“. Рабочие места должны быть сохранены, а цены снижены», — заявил Володин.
И его слова были услышаны. Некое ООО «Русское Поле-Логистик» взяло да отправило заявку на регистрацию логотипа «Дядя Ваня». Правда, логотип для такого исконно русского бренда оказался подозрительно похожим на McDonald’s. Взгляните сами.
«Дяде Ване» не суждено было превратиться в настоящую сеть ресторанов — дальше логотипа дело не пошло (его даже не зарегистрировали в Роспатенте). Зато за дело взялся российский предприниматель Александр Говор, который владел десятками ресторанов McDonald’s в Сибири. Он взял и выкупил российское подразделение западной компании. Притом не просто выкупил, но и начал открывать на месте McDonald’s новые рестораны.
Здесь история тоже началась с логотипа. Он почему-то снова подозрительно напоминает букву «M». И, кажется, не просто так: очень похожий логотип в 2021 году португальский дизайнер Рафаэль Серра рисовал в качестве концепта для ребрендинга McDonald’s. Сравните.
В России, впрочем, логотип объяснили: две желтые линии — это палочки картошки фри, а кружочек — это бургер. В принципе, в такое объяснение даже можно поверить. А вот вариантов названий поначалу было несколько: «Только так», «Весело и вкусно», «Тот самый» и «Свободная касса». Заявки на такие наименования были зарегистрированы Роспатентом.
Но ни одному из этих названий так и не дали зеленый свет. На смену McDonald’s в России пришла сеть ресторанов с безапелляционным названием в духе времени «Вкусно — и точка». Первый ресторан открыли в Москве, на Пушкинской площади — там же, где в далеком январе 1990 года заработал первый советский McDonald’s. Ассортимент слегка скукожился: например, из всей линейки бургеров с говядиной осталось только шесть. К слову, сейчас таких, судя по сайту сети ресторанов, уже семь. В меню можно найти и каноническую западную «Колу», омлеты и блины. Появились даже слухи о том, что «Вкусно — и точка» будет разливать пиво, но их быстро опровергли.
Запуск аналога McDonald’s, впрочем, не обошелся без некоторых проблем. Поначалу посетители заметили, что соусы в маленьких пластиковых упаковках почему-то помечены чем-то, напоминающим маркер. Разгадка нашлась быстро: маркером пришлось закрасить фирменный логотип McDonald’s, для которого соусы изначально и приобретались. Остается только пожалеть несчастных работников «Вкусно — и точка», которым пришлось заниматься такой маскировкой.
А вскоре в изделиях из теста обнаружились ножки насекомых и плесень. Не повезло тостам с сыром и бургерам. К сожалению клиентов, посторонние примеси они замечали уже после того, как съедали часть блюд. А в Санкт-Петербурге во «Вкусно — и точка» некоторым посетителям достался просроченный сырный соус.
Гениальный иск на квадриллион рублей
Настоящей трагедией для многих жителей России стало закрытие магазинов товаров для дома IKEA. Оказалось, что шведская мебель с минималистичным дизайном и странными названиями за долгие годы очень полюбилась россиянам. Импортозаместить сеть IKEA в России до сих пор не смогли, хотя одна попытка все-таки была. Правда, тщетная.
Все началось с того, что дизайн-студия из Санкт-Петербурга под названием «Люксорта-Сервис» подала заявку в Роспатент на регистрацию торговой марки «ИДЕЯ». Наверное, никого не удивит, как выглядел ее логотип. Как и в случае с «Дядей Ваней», все сходства налицо.
Но заявкой на патент дело не ограничилось. Директор питерской дизайн-студии решил играть по-крупному: он взял да и подал иск в суд на IKEA. Иск, к слову, на очень крупную сумму — один квадриллион российских рублей. В такую сумму предприниматель оценил ущерб своей студии от ухода IKEA с российского рынка.
«Меня очень расстроило закрытие магазинов IKEA, поэтому я подал на них в суд. В этот период как раз мелькал мем о том, что McDonald’s в России — это теперь „Дядя Ваня“, а IKEA — „Идея“. Соответственно, я подумал, что выиграю деньги и пущу их на создание производства и открытие магазинов „Идея“, чтобы в России был аналог IKEA», — заявил предприниматель.
Звучит как отличный план: уверены, что на один квадриллион рублей можно запустить превосходную сеть магазинов для дома. Правда, об успехах питерского предпринимателя до сих пор ничего не слышно.
Китайские «Москвичи»
С едой, напитками и мебелью все ясно, а что насчет автомобилей? Дефицит импортных комплектующих больно ударил по российским автопроизводителям. Нужно было срочно что-то предпринимать, и на помощь первым пришел мэр Москвы Сергей Собянин. В мае он выступил с сенсационной новостью: столичный завод «Рено Россия» переходил на баланс Москвы, а на его конвейерах собрались возобновить производство машин под брендом «Москвич».
Тогда Собянин пообещал, что компоненты для «Москвича» будут производить в России, а под брендом будут выпускать не только автомобили с двигателем внутреннего сгорания, но и электромобили. Но вскоре планы слегка поменялись: в конце мая московский мэр признал, что для выпуска «Москвича» нужна помощь зарубежных партнеров, потому что «с нуля создать отечественный автомобиль своими силами невозможно».
Уже в начале июля публике показали, как будут выглядеть новые «Москвичи». На картинках были четыре кроссовера и один седан. И среди них действительно был один самый настоящий электромобиль! Но есть нюанс: все они почему-то крайне напоминали автомобили китайской компании JAC (в частности, кроссоверы JS7, J4 и X6). Собянин объяснил, что московский завод будет заниматься крупноузловой сборкой «машин из дружественных нам стран», а полное импортозамещение — дело будущего. Зато производство «Москвичей» пообещали наладить уже до конца 2022 года.
Импортозаместить не удалось и некоторые зарубежные запчасти. Здесь все было настолько печально, что российскому правительству пришлось разрешить выпускать машины с более низкими нормами экологии и безопасности. Это значит, что автомобили теперь можно выпускать без антиблокировочной системы тормозов (ABS), подушек безопасности и динамической системы стабилизации (ESP). Экологические нормы тоже не имеют значения: сегодня в России можно производить машины любого класса, даже «Евро-0». Смягчили и требования к краш-тестам: теперь на них будут проверять только безопасность в случае прямого лобового столкновения.
Эти послабления как нельзя пришлись кстати «АвтоВазу», который сразу же решил выпускать упрощенные версии Lada Granta. В них нет ни системы ABS, ни подушек безопасности.
«Переживем, не война в этом плане: поездят и без подушки безопасности какое-то время, потом поменяют и поставят», — заявил российский вице-премьер Юрий Борисов.
А на заводе отметили, что Lada Granta Classic в модификации 2022 года «станет самым доступным новым легковым автомобилем на российском рынке». Судя по официальному сайту, цены на этот автомобиль сейчас стартуют с 678 300 российских рублей (около 12 тысяч долларов) — и это за самую базовую комплектацию без подушек безопасности, «противотуманок», всех электронных систем типа ABS, ESC и TCS, центрального замка, кондиционера и многого другого. Также стоит отметить, что с учетом дилерских надбавок и эта цена может заметно вырасти.