В Казахстане хотят вернуть столице название Астана вместо Нур-Султана. По такому случаю решили составить подборку белорусских спортивных команд, которые стоило бы переименовать, а в одном случае — вернуть название. Не только для большей маркетинговой привлекательности, но и на злобу дня. Не нужно расценивать данный текст как серьезное исследование, но и относиться к нему просто как к шутке тоже не стоит. Это колонка спортивной редакции «Зеркала».
БК «Минск» в «Цмокi-Мiнск»
До недавних пор баскетбольная команда и именовалась «Цмокi-Мiнск». К названию, которое могло поначалу резать слух, привыкли. Оно нравилось и игрокам. Почему бы, как в Казахстане, не исправить ситуацию?
Идея превращения «Минска-2006» в «Цмокi-Мiнск» в 2012 году принадлежала экс-баскетболисту сборной Александру Кулю, который на тот момент работал директором центра экономического развития и спортивного маркетинга клуба.
— Цмок — это герой древней белорусской мифологии в облике дракона. Только дракон этот, в отличие от западных сородичей, дружелюбен к людям и наказывает лишь тех, кто вершит в мире несправедливость. Чем не талисман для баскетбольного клуба? Уж точно не хуже, чем представители фауны в НБА — бык из Чикаго или волк из Миннеаполиса, — рассказывал Куль.
В разделе «История» на сайте клуба тот ребрендинг описан так:
— В сентябре 2012 года команда «Минск-2006» была переименована в «Цмокi-Мiнск», чтобы повысить его маркетинговую привлекательность и привлечь внимание к белорусской культуре. Ведь Цмок — это персонаж белорусской мифологии, который упоминается еще в Статуте Великого Княжества Литовского 1588 года. Оправданность ребрендинга подтвердил сезон-2012/13: «драконы» стали одними из лидеров Единой лиги ВТБ по посещаемости матчей.
Но, похоже, упоминание ВКЛ и продвижение белорусской культуры сегодня — моветон. Объяснение смены белорусскоязычного названия на «Минск» этим летом было следующим: «Серьезные задачи и масштабные цели подтолкнули нас к повышению узнаваемости клуба и созданию актуального и презентабельного бренда. Обновленное название, логотип и выбранный визуальный стиль позволят с новой силой развивать спортивную деятельность, привлекать новую аудиторию».
Не совсем понятно, какие серьезные задачи могут быть у команды, которая ни разу не попадала в плей-офф Единой лиги ВТБ. Бюджет минчан всегда значительно уступал конкурентам. А на международную арену путь «Минску» сегодня закрыт. И нигде не сказано, как нынешнее название поможет «привлекать новую аудиторию».
«Минчанка» — «Минские белки»
— Прежняя вывеска клуба — это хорошее название для государственного учреждения: говорит о географической принадлежности и при этом не вызывает никаких эмоций, — в том же интервью в 2012 году Куль объяснял желание придумать для баскетболистов оригинальное название.
Волейбольная «Минчанка» входит в состав ВК «Минск». То есть снова «городская» обезличенность. Хотя команда на слуху. Это многократный чемпион Беларуси. В сезоне-2020/21 вышла в плей-офф чемпионата России и заняла пятое место. Также «Минчанка» добиралась в 2018 году до финала Кубка ЕКВ (второй по статусу еврокубок после Лиги чемпионов).
Смена названия на «Минские белки» добавило бы колорита. Во-первых, в Беларуси хватает белок. Зазывать на матчи, устраивать активности можно будет и в столичных парках. В-вторых, животное вполне соответствует виду спорта, где необходима хорошая прыгучесть. В-третьих, мог бы получиться добрый талисман, что привлекало бы на игры детей. И угощать их конфетами «Белочка» или «Белкин лес».
ХК «Динамо-Минск» — Betera
В нашем спорте сплошные «Динамо». В хоккее «Динамо-Минск», «Динамо-Молодечно», «Динамо-Шинник». В футболе — «Динамо-Брест», опять же «Динамо-Минск». Почему бы не выбиться из общего ряда?
И если у футболистов было чемпионство во времена СССР, то хоккеисты лишь могли о таком мечтать. Сейчас, конечно, команда играет в КХЛ, привлекает легионеров ресторанами и чистыми улицами, но прибыль от нового партнера и оригинальность, мы думаем, важнее.
Почему Betera? Эта букмекерская компания уже сотрудничает с белорусским хоккеем. В конце августа 2022-го она стала титульным партнером чемпионата страны. Сильнейшая лига теперь называется «Betera-Экстралига».
Похожий кейс недавно был и в российском футболе. ФК «Нижний Новгород» превратился в «Пари НН», продав титульное спонсорство букмекерской компании Paribet (оперирует в России под брендом PARI).
«Горизонт» — «Радуга»
«Горизонт» — пятикратный чемпион страны по баскетболу среди женщин. Клуб был создан в 2010 году. Одной из целей декларировалось «возрождение баскетбольного бренда „Горизонт“ — неоднократного призера чемпионатов Советского Союза».
Команда является базовой для национальной команды — самой успешной в Беларуси в игровых видах спорта. Главный тренер Наталья Трофимова совмещает посты в клубе и сборной.
Но в числе партнеров клуба нет завода «Горизонт», что казалось бы логичным. Поэтому можно подумать о ребрендинге. Радуга — это не только красиво. И близко к слову «горизонт». Это и символ инклюзивности.
Не секрет, что многие лучшие баскетболистки мира — лесбиянки. Например, сидящая в российской тюрьме американка Бриттни Грайнер. Другая баскетболистка Кэндис Уиггинс вообще заявляла в 2017-м, что 98 процентов игроков в WNBA гомосексуальны.
Конечно, для Беларуси это была бы очень деликатная тема. Но в 21-м веке от нее нельзя отмахиваться. И спорт — один из способов говорить про многообразие.
«Энергетик-БГУ» — «РБ Энергетик»
В начале сентября мы рассказывали о феномене этой команды с очень скромным бюджетом. Благодаря тренерской работе и системному футболу «Энергетик-БГУ» в нынешнем сезоне составляет конкуренцию признанным фаворитам чемпионата Беларуси. Более того, сейчас команда уже лидирует, сумев в последнем туре обыграть солигорский «Шахтер».
Но при всем уважении к ведущему вузу Беларуси, вряд ли его ресурсов достаточно, чтобы «Энергетик» вышел на новый уровень. Если немного помечтать и представить, что в нашу страну хлынут европейские инвестиции, то клубом определенно должен заинтересоваться Red Bull.
Франшиза открыла свои филиалы уже на нескольких континентах: «РБ Лейпциг», «РБ Зальцбург», «Нью-Йорк Ред Булл», «Ред Булл Брагантино» (Бразилия)… Почему бы не расширить линейку футбольных клубов за счет команды с таким близком по духу названием?
К тому же, РБ — это еще и Республика Беларусь. Получится патриотично и выгодно в одном флаконе.
Поблагодарить за статью