Чиновники ввели изменения по рекламному рынку. Некоторые из них уже начали работать в июле, другие же вступят в силу в октябре. Июльские новшества касаются в числе прочего процентных ставок по депозитам и микрозаймам, звуковой рекламы в общественном транспорте, а также листовок и буклетов в почтовых ящиках. А с 8 октября нужно будет согласовывать с чиновниками большинство наружной рекламы, а также той, которая размещается на транспорте. Рассказываем об основных новшествах по рекламе, которые затронут многих белорусов.
Изменения по услугам банков и микрозаймам
Некоторые изменения по рекламному рынку ввели с 8 июля. Так, банкам в рекламе депозитов и микрофинансовым организациям в своих рекламных предложениях нужно указывать годовую процентную ставку, а не дневную или месячную. Банкам также надо указывать вид договора по депозиту — отзывной, безотзывной, до востребования. При этом если договор на банковскую услугу предусматривает условия, которые влияют на сумму дохода или расходов клиента, то в рекламе должно быть предупреждение об этом. На радио и телевидении эту информацию должны озвучивать (ей должно быть отведено не менее 5 секунд и 7% площади кадра). При другой рекламе, к примеру в газетах, существует другое требование: не менее 5% площади рекламы.
Форекс-компании теперь должны предупреждать о неразрывной связи возможности получения прибыли с риском получения убытков. В этой рекламе нельзя указывать слова «депозит», «кредит», «счет», «торговля», а также производные от них.
Микрофинансовые организации теперь не могут употреблять в рекламе слова «кредит», а также производные слова.
Запретили звуковую рекламу в общественном транспорте
С 8 июля нельзя пускать звуковую рекламу в общественном транспорте. Исключение — социальная реклама.
Новшества по рекламе в почтовых ящиках и по телефону
Владельцы почтовых ящиков теперь могут отказаться от доставки рекламы в такие ящики. С 8 июля рекламодатель и разносчики рекламы должны по первому требованию собственника почтового ящика прекратить распространение. Но есть важный нюанс: эти ограничения не касаются рекламы в СМИ и на жировках. Однако в документе не указано, как сообщить о своем нежелании получать рекламу в почтовый ящик.
Ввели также новшества по рекламе по телефонной, сотовой электросвязи, электронной почте. Теперь распространять такими способами рекламу можно только при согласии абонента или адресата. Исключение — социальная реклама, в таком случае согласие не нужно.
Некоторые изменения ввели также по ритуальным услугам, которые теперь также нельзя рекламировать по телефонной, сотовой электросвязи, почтовой связи. Исключение сделали для такой рекламы в печатных СМИ.
Что еще изменили с 8 июля
- Запретили рекламу электронных сигарет — нетабачных никотиносодержащих изделий и жидкостей для электронных систем курения. Это требование не касается рекламы на сайтах производителей и импортеров таких товаров.
-
Нельзя теперь размещать рекламу на транспорте (в том числе на отдельно стоящих прицепах на автодорогах общего пользования, улицах населенных пунктов и в других общественных местах), который больше полугода не использовали для перевозки людей или грузов.
- Появился запрет на превышение уровня звука рекламы над уровнем звука телепрограммы, которую прервали этой рекламой.
- Если в рекламе трудоустройства за границей сейчас указывать размер зарплаты, то такая информация должна быть документально подтверждена и содержаться в договоре о трудоустройстве.
- Сократили список медицинской рекламы, которую надо согласовывать с Минздравом.
- Иностранцы теперь могут сниматься в рекламе отечественных товаров, работ и услуг и для наружной рекламы. До 8 июля для такой рекламы могли привлекать только белорусов.
- Обновили правила размещения рекламы в детских и образовательных передачах, а также детских художественных фильмах.
Что изменится по наружной рекламе
С 8 октября введут изменения в размещение наружной рекламы и рекламы на транспорте, ее надо будет согласовывать с местными властями. В первом случае нужно утверждать по месту ее размещения, а во втором — по месту нахождения юрлица или месту жительства ИП, который является владельцем транспортного средства. В последующем утвержденную рекламу чиновниками можно будет размещать повторно без согласований.
Что касается новшеств по рекламе на транспорте, то они не затронут те случаи, когда:
- на этом транспорте будет реклама компании или ИП, которые на нем перевозят пассажиров или людей (к примеру, на маршрутных такси реклама ее же услуг);
- размещена реклама о владельце этого транспорта;
- речь о рекламе о продаже этого транспорта;
- размещен номер телефона диспетчера такси.
При этом Совмин должен установить порядок согласования содержания наружной рекламы и рекламы на транспорте.
