В Беларуси с весны 2022 года работает схема по дополнительному финансированию государственных медиа. Им направляют деньги, полученные в результате сбора в 10% или 20% со всех рекламодателей страны, также госСМИ получают часть налога на добавленную стоимость, поступившего от реализации услуг передачи данных (то есть, например, от оплаты услуг мобильной связи или интернета). На что же в конечном итоге идут эти деньги? «Зеркало» нашло проекты, которые финансируют через введенный почти два года назад сбор. В основном в них рассказывают про хорошего Лукашенко, плохую Украину и упадок Запада. Но иногда и поют.
Что за рекламный сбор?
В конце марта 2022 года Лукашенко новым указом ввел обязательный сбор с рекламодателей на поддержку государственных СМИ. Совет министров определил, каким образом и в каком размере будут выделять субсидии редакциям.
Для распределения средств при Мининформе создали специальные комиссии. Чтобы получить субсидию, руководитель СМИ должен написать соответствующее ходатайство: указать все сведения о редакции и о проекте, для которого, собственно, требуется финансирование: каковы его содержание, цели и задачи, целевая аудитория и так далее. То есть, рассматривая заявку, власти уже знают, какой контент будет производиться за эти деньги.
На финансирование «производства белорусского (национального) контента в государственных средствах массовой информации» направляется 1/26 часть НДС, поступившего в бюджет при реализации услуг передачи данных. Также на поддержку госСМИ идут 10% от стоимости рекламных услуг за размещение наружной рекламы и рекламы на транспорте, а в остальных случаях — 20%.
Периодически в госмедиа можно увидеть публикации с припиской «Проект создан за счет средств целевого сбора на производство национального контента» — именно такие материалы мы и включили в наш обзор.
БЕЛТА: «госютуб» от госагентства
Заметный и, наверное, самый многочисленный контент, финансирующийся через сбор, публикует госагентство БЕЛТА: его гендиректор Ирина Акулович решила выступать в более привычном для себя амплуа — как телеведущая.
Одно из первых видео вышло в сентябре 2022-го. И, если искать по Telegram, то создается впечатление, что в освоении новых бюджетов быстро разобрались только могилевчане: проекты сначала появлялись как раз у госагентства, возглавляемого Акулович, а также у могилевского телевидения, откуда она пришла в столичное медиа.
БЕЛТА на полученные деньги создало, например, такие проекты:
- «Теперь мы белорусы» — про счастливо переселившихся в нашу страну иностранцев;
- «Страна говорит» — ток-шоу на важные для госмедиа темы;
- «По факту» — цикл хвалебных видео об Александре Лукашенко;
- «Неделя президента» — подобный предыдущему цикл;
- «В теме» — мнения провластных экспертов;
- «Белорусы в кадре» — там можно узнать и о дружбе белоруса с оленем, и о жизни популярной белорусской тиктокерши, и о балете.
Несколько видео у БЕЛТА даже зачем-то позаимствовал YouTube-канал «Гороскоп», на котором, судя по описанию, исходно публиковались предсказания астрологов. Там они в основном набирают лишь десятки просмотров, комментариев нет.
А вот на канале БЕЛТА видео запросто набирают сотни тысяч просмотров. И формально это, как и заявлено, действительно национальный контент. Только география его просмотров неизвестна, а в комментариях очень много иностранцев, которым нравится Лукашенко.
Также такие видео БЕЛТА попадали в разбор фейков от Белорусского расследовательского центра.
Кроме главного госагентства, финансировавшиеся таким же способом проекты можно найти у телеканалов ОНТ и СТВ, гостелерадиокомпаний Могилева и Гомеля, а также отдельно у Гомельского городского радио, «Вестника Могилева», «Могилевских ведомостей» и единственной в нашем списке «районки» — «Кричевской жизни».
ОНТ: песни от Лукашенко (но не того)
Среди проектов, на которые берет деньги от сбора телеканал ОНТ, — «Наше время». Так называется воскресная новостная программа. Любопытный момент: в начале звучит голос Александра Лукашенко, который произносит: «Это наше время». В остальном это обычная для белорусского ТВ передача — информационная по форме, но пропагандистская по сути. В ней исключительно положительно рассказывается о действиях властей и особенно самого Лукашенко, озвучиваются тенденциозные мнения и ложные нарративы.
Причем манипулирование может быть даже в мелочах: например, в последнем выпуске говорилось про зефир: «и по сей день никто в мире не производит столько этого лакомства, сколько Беларусь». Возможно, это – отголосок пиар-кампаний бобруйского предприятия «Красный пищевик»: оно, например, может выпускать до 20 тысяч тонн вообще всей продукции, не только зефира. При этом российское производство этого продукта в 2022 году составляло более 54 тысяч тонн, а в Украине в 2020-м производилось почти 40 тысяч тонн.
Другой проект довольно необычный — речь о «Звездном пути». Это – музыкальное шоу на госканале, а значит, оно невозможно без одной из самых плодотворных создательниц «национального контента» — невестки среднего сына Александра Лукашенко Анны Лукашенко, также известной под псевдонимом Анна Селук.
И, конечно, ее тексты звучали со сцены «Звездного пути» в исполнении разных людей. Но на этом шоу Лукашенко, можно сказать, проиграла. Ведь победила в проекте Ольга Козырь, исполнявшая в финале композицию другой плодовитой творческой ячейки — Евгения Олейника и Юлии Быковой.
СТВ: Кочанова и Эйсмонт в финале реалити-шоу
Телеканал СТВ за счет средств целевого сбора сделал реалити-шоу «Есть девчонка одна». Как заявлено, это – «первое женское реалити-шоу на белорусском телевидении». В кадре «обычные „земные“» белоруски проходят испытания вроде готовки, занятий с детьми, рисования и проверки эрудиции. В финале победительница, воспитательница Юлия Стефанович, получила главный приз — 10 тысяч рублей.
А перед вручением выступили глава Совета Республики Наталья Кочанова и пресс-секретарь Лукашенко Наталья Эйсмонт.
«Могилевские ведомости»: «Меня на кол попой или головой вниз на рельсы?»
А вот в регионах можно встретить как пытающиеся имитировать объективность ток-шоу, так и откровенно низкопробную пропаганду — антизападную и антиукраинскую. Например, на YouTube и в TikTok «резвятся» две девушки из информагентства «Могилевские ведомости»: Ксения Буглак и Кристина Бармуцкая. Свои совместные проекты они назвали «Политика без грима» и «Острая терка».
Только в одном их ролике можно встретить лексику типа «видос» или «втирает» и вопрос «Если мне нравится наш государственный флаг — все, меня на кол попой или головой вниз на рельсы?» Также в этих шоу – просто образцовый набор пророссийских нарративов. Например, в одном из видео утверждается, что Украина стала главным поставщиком человеческих органов на Запад — и украинцы оказываются в Евросоюзе «по частям».
Ну и, конечно, девушки записывают множество видео о «змагарах» и «беглых», переполненные множеством вольных интерпретаций и откровенно ложных фактов.
Кто же смотрит этот контент на YouTube? За тысячу просмотров перевалили пять видео из нескольких десятков, созданных девушками за девять месяцев. И, похоже, что одним из преданных зрителей оказался… блогер и бизнес-эксперт Александр Кнырович (или кто-то, кто имеет доступ к его каналу на YouTube). Под одним из роликов он (судя по всему, иронично) сетует, что просмотров у девушек раньше было больше.
Однако тут можно свернуть в TikTok и посмотреть, насколько девушки популярны в этой соцсети. Там у них и подписчиков больше — свыше 8 тысяч, — и просмотров они собирали тоже поболее.
Правда, популярный контент там в основном не про Беларусь. Так, более 500 тысяч просмотров набрал ролик про украинскую теннисистку Марту Костюк, которая не пожала руку белоруске Виктории Азаренко, за 860 тысяч перебралось видео о Лайме Вайкуле, тоже сотни тысяч у «иноагента [Максима] Галкина» и Земфиры. А более миллиона просмотров у роликов про российского артиста Артура Пирожкова (псевдоним Александра Реввы) и другого россиянина — певца Эдуарда Шарлота.
Кстати, Ксения Буглак и Кристина Бармуцкая как эксперты выступали на «Могилевлифтмаше». Там в октябре 2023 года они «поделились с собравшимися опытом создания остро-социального видеоконтента», писало издание Mogilevnews.by, где девушки работают. Отмечалось, что они «продемонстрировали особую важность выбора актуальных тем, а также форм подачи информации на платформах YouТube и TikTok».
«Кричевская жизнь»: классическая госпропаганда
А вот газету «Кричевская жизнь» за деньги от рекламного сбора на создание национального контента очень волнует, например, свобода западного мира. «Так ли „свободен“ Запад в сравнении с Беларусью» — называется ролик, выпущенный в конце 2023 года. В нем главред госгазеты Анна Мармузевич рассказывает о том, что европейцы «не хотят, чтобы трансвеститы вели уроки в школе», вспоминает о «голой вечеринке» телеведущей Насти Ивлеевой в России и утверждает, что в Беларуси свобод больше, чем на Западе. Этот видеопроект районной газеты называется «Факты на стол» (это еще одна цитата Лукашенко, которую часто использует госпропаганда).
Также в «Кричевской жизни» озаботились, например, и отличием белорусского здравоохранения от западной медицины: в ответ на видео в TikTok от живущей в США русскоязычной девушки районка сняла интервью с главврачом Кричевской центральной районной больницы Александром Плетневым. «Спойлер — разбиваем розовые очки фанатов США и Европы о скалы реальности», — говорится в описании видео.
Популярностью ролики от «районки» не пользуются даже на фоне упоминавшихся девушек из «Могилевских ведомостей» — у первых десятки просмотров. Но почти две тысячи набрало видео о поддержке пожилых людей.
Можно отметить и гендерный дисбаланс в роликах: на 14 видео проекта было всего двое спикеров-мужчин. Это – уже упоминавшийся выше медик, а также начальник идеологического отдела райисполкома Вадим Рыськов. Последний, в частности, рассуждал об ЛГБТ и христианских ценностях.
«Вестник Могилева»: рассказы о крахе доллара и плохих поляках
Похожий формат и у газеты «Вестник Могилева». Там тоже люди рассказывают что-то на камеру в проекте «Об этом говорят». Примеры тем: политика Польши, крах доллара, оружие для Украины, насилие во Франции, а также белорусская тематика. Судя по всему, выпуски строятся по схеме: международная политика — Александр Лукашенко — жизнь в Могилеве.
Теми самыми «говорящими головами» в программе выступают местные чиновники, провластные аналитики и эксперты. Так, в одной из передач миграционный кризис в Европе почему-то комментировала уже упоминавшаяся выше Ксения Буглак из «Могилевских ведомостей». Популярность видео — такая же, как и у кричевской районки.
Телерадиокомпания «Могилев»: в защиту всего советского
ТРК «Могилев» выпускает передачу «В полный голос». Темой вышедшего год назад выпуска, например, была такая: «Отмена всего советского — это вариант расизма и этнического национализма». Там, в частности, рассказывали, что на Западе все хуже, чем в Беларуси. В этом помогал ведущим в том числе депутат Игорь Марзалюк.
Средние результаты этого проекта лучше, чем у предыдущих из Могилевщины. Здесь у роликов – сотни просмотров.
Гомельские медиа: все то же самое и война под названием «СВО»
На счету Гомельщины как минимум пять проектов, созданных за счет рекламного сбора на госпропаганду. Местная телерадиокомпания выпускает информационную передачу «Только по делу», а также ток-шоу «Черное и Белое» и «Блондинка в законе». А городское радио снимает в таких же форматах «У всех на слуху» и «Вправе сказать».
Успех всех роликов сравним с проектами соседней Могилевщины. Также аналогичен и набор тем. Интересно, что на гомельском ТВ говорят «специальная военная операция», хотя в Беларуси, в отличие от России, не запрещено называть войну войной.
Итог: что собой представляет этот «национальный контент»
Очевидно, что все упомянутые проекты отрабатывают белорусские пропагандистские установки, которые госСМИ получают от властей. Частью их стала и антиукраинская пропаганда — ролики на эту тему даже иногда позволяют им собирать много просмотров. Российские темы также популярны в TikTok.
Общей практически для всех темой является антизападная пропаганда по типу «там плохо и крысы — у нас хорошо». Также часто звучит тема «нового миропорядка», многополярного мира, передела мироустройства.
Если судить по комментариям под роликами и популярности российских тем, то данный «национальный контент», похоже, часто срабатывает не на ту нацию, на которую направлен, а привлекает в целом русскоязычных противников западного мира.
Другой вопрос, согласны ли граждане Беларуси и белорусские рекламодатели финансировать подобные проекты и без того дотационных госСМИ своими налогами. Ни у первых, ни у вторых, впрочем, власти не спрашивали.
Читайте также
