В Беларуси с весны 2022 года работает схема по дополнительному финансированию государственных медиа. Им направляют деньги, полученные в результате сбора в 10% или 20% со всех рекламодателей страны, также госСМИ получают часть налога на добавленную стоимость, поступившего от реализации услуг передачи данных (то есть, например, от оплаты услуг мобильной связи или интернета). На что же в конечном итоге идут эти деньги? «Зеркало» нашло проекты, которые финансируют через введенный почти два года назад сбор. В основном в них рассказывают про хорошего Лукашенко, плохую Украину и упадок Запада. Но иногда и поют.
Что за рекламный сбор?
В конце марта 2022 года Лукашенко новым указом ввел обязательный сбор с рекламодателей на поддержку государственных СМИ. Совет министров определил, каким образом и в каком размере будут выделять субсидии редакциям.
Для распределения средств при Мининформе создали специальные комиссии. Чтобы получить субсидию, руководитель СМИ должен написать соответствующее ходатайство: указать все сведения о редакции и о проекте, для которого, собственно, требуется финансирование: каковы его содержание, цели и задачи, целевая аудитория и так далее. То есть, рассматривая заявку, власти уже знают, какой контент будет производиться за эти деньги.
На финансирование «производства белорусского (национального) контента в государственных средствах массовой информации» направляется 1/26 часть НДС, поступившего в бюджет при реализации услуг передачи данных. Также на поддержку госСМИ идут 10% от стоимости рекламных услуг за размещение наружной рекламы и рекламы на транспорте, а в остальных случаях — 20%.
![Заставка шоу «Есть девчонка одна» от телеканала СТВ. Скриншот: YouTube / CTVBYvideo Заставка шоу «Есть девчонка одна» от телеканала СТВ. Скриншот: YouTube / CTVBYvideo](https://img.zerkalo.io/720x720s/novosti/0d/3/screenshot_korolevakrasoty.jpg)
Периодически в госмедиа можно увидеть публикации с припиской «Проект создан за счет средств целевого сбора на производство национального контента» — именно такие материалы мы и включили в наш обзор.
БЕЛТА: «госютуб» от госагентства
Заметный и, наверное, самый многочисленный контент, финансирующийся через сбор, публикует госагентство БЕЛТА: его гендиректор Ирина Акулович решила выступать в более привычном для себя амплуа — как телеведущая.
Одно из первых видео вышло в сентябре 2022-го. И, если искать по Telegram, то создается впечатление, что в освоении новых бюджетов быстро разобрались только могилевчане: проекты сначала появлялись как раз у госагентства, возглавляемого Акулович, а также у могилевского телевидения, откуда она пришла в столичное медиа.
БЕЛТА на полученные деньги создало, например, такие проекты:
- «Теперь мы белорусы» — про счастливо переселившихся в нашу страну иностранцев;
- «Страна говорит» — ток-шоу на важные для госмедиа темы;
- «По факту» — цикл хвалебных видео об Александре Лукашенко;
- «Неделя президента» — подобный предыдущему цикл;
- «В теме» — мнения провластных экспертов;
- «Белорусы в кадре» — там можно узнать и о дружбе белоруса с оленем, и о жизни популярной белорусской тиктокерши, и о балете.
![Скриншот: specreport.belta.by Скриншот: specreport.belta.by](https://img.zerkalo.io/novosti/06/2/screenshot_babanyura.jpg)
Несколько видео у БЕЛТА даже зачем-то позаимствовал YouTube-канал «Гороскоп», на котором, судя по описанию, исходно публиковались предсказания астрологов. Там они в основном набирают лишь десятки просмотров, комментариев нет.
А вот на канале БЕЛТА видео запросто набирают сотни тысяч просмотров. И формально это, как и заявлено, действительно национальный контент. Только география его просмотров неизвестна, а в комментариях очень много иностранцев, которым нравится Лукашенко.
![Комментарии под видео из проекта БЕЛТА "В теме" за 13 января 2024 года. Скриншот: YouTube / beltavideo Комментарии под видео из проекта БЕЛТА "В теме" за 13 января 2024 года. Скриншот: YouTube / beltavideo](https://img.zerkalo.io/novosti/06/9/screenshot_ukrainabelta.jpg)
Также такие видео БЕЛТА попадали в разбор фейков от Белорусского расследовательского центра.
Кроме главного госагентства, финансировавшиеся таким же способом проекты можно найти у телеканалов ОНТ и СТВ, гостелерадиокомпаний Могилева и Гомеля, а также отдельно у Гомельского городского радио, «Вестника Могилева», «Могилевских ведомостей» и единственной в нашем списке «районки» — «Кричевской жизни».
ОНТ: песни от Лукашенко (но не того)
Среди проектов, на которые берет деньги от сбора телеканал ОНТ, — «Наше время». Так называется воскресная новостная программа. Любопытный момент: в начале звучит голос Александра Лукашенко, который произносит: «Это наше время». В остальном это обычная для белорусского ТВ передача — информационная по форме, но пропагандистская по сути. В ней исключительно положительно рассказывается о действиях властей и особенно самого Лукашенко, озвучиваются тенденциозные мнения и ложные нарративы.
Причем манипулирование может быть даже в мелочах: например, в последнем выпуске говорилось про зефир: «и по сей день никто в мире не производит столько этого лакомства, сколько Беларусь». Возможно, это – отголосок пиар-кампаний бобруйского предприятия «Красный пищевик»: оно, например, может выпускать до 20 тысяч тонн вообще всей продукции, не только зефира. При этом российское производство этого продукта в 2022 году составляло более 54 тысяч тонн, а в Украине в 2020-м производилось почти 40 тысяч тонн.
Другой проект довольно необычный — речь о «Звездном пути». Это – музыкальное шоу на госканале, а значит, оно невозможно без одной из самых плодотворных создательниц «национального контента» — невестки среднего сына Александра Лукашенко Анны Лукашенко, также известной под псевдонимом Анна Селук.
![Финал шоу "Звездный путь", декабрь 2023 года. Скриншот: YouTube / ontmusic Финал шоу "Звездный путь", декабрь 2023 года. Скриншот: YouTube / ontmusic](https://img.zerkalo.io/novosti/06/8/screenshot_annaselukznoshch.jpg)
И, конечно, ее тексты звучали со сцены «Звездного пути» в исполнении разных людей. Но на этом шоу Лукашенко, можно сказать, проиграла. Ведь победила в проекте Ольга Козырь, исполнявшая в финале композицию другой плодовитой творческой ячейки — Евгения Олейника и Юлии Быковой.
СТВ: Кочанова и Эйсмонт в финале реалити-шоу
Телеканал СТВ за счет средств целевого сбора сделал реалити-шоу «Есть девчонка одна». Как заявлено, это – «первое женское реалити-шоу на белорусском телевидении». В кадре «обычные „земные“» белоруски проходят испытания вроде готовки, занятий с детьми, рисования и проверки эрудиции. В финале победительница, воспитательница Юлия Стефанович, получила главный приз — 10 тысяч рублей.
А перед вручением выступили глава Совета Республики Наталья Кочанова и пресс-секретарь Лукашенко Наталья Эйсмонт.
![Юлия Стефанович третья слева. Скриншот: YouTube / CTVBYvideo Юлия Стефанович третья слева. Скриншот: YouTube / CTVBYvideo](https://img.zerkalo.io/novosti/0d/c/screenshot_dvenatalivyshli_v_final.jpg)
«Могилевские ведомости»: «Меня на кол попой или головой вниз на рельсы?»
А вот в регионах можно встретить как пытающиеся имитировать объективность ток-шоу, так и откровенно низкопробную пропаганду — антизападную и антиукраинскую. Например, на YouTube и в TikTok «резвятся» две девушки из информагентства «Могилевские ведомости»: Ксения Буглак и Кристина Бармуцкая. Свои совместные проекты они назвали «Политика без грима» и «Острая терка».
![Корреспонденты Mogilevnews.by Ксения Буглак (слева) и Кристина Бармуцкая (справа) на выступлении перед коллективом "Могилевлифтмаш", октябрь 2023 года. Фото: "Могилевские ведомости" / Сергей Лосев Корреспонденты Mogilevnews.by Ксения Буглак (слева) и Кристина Бармуцкая (справа) на выступлении перед коллективом "Могилевлифтмаш", октябрь 2023 года. Фото: "Могилевские ведомости" / Сергей Лосев](https://img.zerkalo.io/720x720s/novosti/08/8/photo_2023-10-03_18-35-06.jpg)
Только в одном их ролике можно встретить лексику типа «видос» или «втирает» и вопрос «Если мне нравится наш государственный флаг — все, меня на кол попой или головой вниз на рельсы?» Также в этих шоу – просто образцовый набор пророссийских нарративов. Например, в одном из видео утверждается, что Украина стала главным поставщиком человеческих органов на Запад — и украинцы оказываются в Евросоюзе «по частям».
Ну и, конечно, девушки записывают множество видео о «змагарах» и «беглых», переполненные множеством вольных интерпретаций и откровенно ложных фактов.
![Скриншот: YouTube / user-om4cp3en6t Скриншот: YouTube / user-om4cp3en6t](https://img.zerkalo.io/novosti/0c/2/screenshot_buglakinebuglak.jpg)
Кто же смотрит этот контент на YouTube? За тысячу просмотров перевалили пять видео из нескольких десятков, созданных девушками за девять месяцев. И, похоже, что одним из преданных зрителей оказался… блогер и бизнес-эксперт Александр Кнырович (или кто-то, кто имеет доступ к его каналу на YouTube). Под одним из роликов он (судя по всему, иронично) сетует, что просмотров у девушек раньше было больше.
![Скриншот: YouTube / user-om4cp3en6t Скриншот: YouTube / user-om4cp3en6t](https://img.zerkalo.io/novosti/0b/4/screenshot_popast_v_civilizovannuyu_dich3.jpg)
Однако тут можно свернуть в TikTok и посмотреть, насколько девушки популярны в этой соцсети. Там у них и подписчиков больше — свыше 8 тысяч, — и просмотров они собирали тоже поболее.
Правда, популярный контент там в основном не про Беларусь. Так, более 500 тысяч просмотров набрал ролик про украинскую теннисистку Марту Костюк, которая не пожала руку белоруске Виктории Азаренко, за 860 тысяч перебралось видео о Лайме Вайкуле, тоже сотни тысяч у «иноагента [Максима] Галкина» и Земфиры. А более миллиона просмотров у роликов про российского артиста Артура Пирожкова (псевдоним Александра Реввы) и другого россиянина — певца Эдуарда Шарлота.
![Корреспондентки Mogilevnews.by Ксения Буглак (слева) и Кристина Бармуцкая (справа) на выступлении перед коллективом «Могилевлифтмаш», октябрь 2023 года. Фото: «Могилевские ведомости» / Сергей Лосев Корреспондентки Mogilevnews.by Ксения Буглак (слева) и Кристина Бармуцкая (справа) на выступлении перед коллективом «Могилевлифтмаш», октябрь 2023 года. Фото: «Могилевские ведомости» / Сергей Лосев](https://img.zerkalo.io/720x720s/novosti/02/10/photo_2023-10-03_18-35-05.jpg)
Кстати, Ксения Буглак и Кристина Бармуцкая как эксперты выступали на «Могилевлифтмаше». Там в октябре 2023 года они «поделились с собравшимися опытом создания остро-социального видеоконтента», писало издание Mogilevnews.by, где девушки работают. Отмечалось, что они «продемонстрировали особую важность выбора актуальных тем, а также форм подачи информации на платформах YouТube и TikTok».
«Кричевская жизнь»: классическая госпропаганда
А вот газету «Кричевская жизнь» за деньги от рекламного сбора на создание национального контента очень волнует, например, свобода западного мира. «Так ли „свободен“ Запад в сравнении с Беларусью» — называется ролик, выпущенный в конце 2023 года. В нем главред госгазеты Анна Мармузевич рассказывает о том, что европейцы «не хотят, чтобы трансвеститы вели уроки в школе», вспоминает о «голой вечеринке» телеведущей Насти Ивлеевой в России и утверждает, что в Беларуси свобод больше, чем на Западе. Этот видеопроект районной газеты называется «Факты на стол» (это еще одна цитата Лукашенко, которую часто использует госпропаганда).
![Главред "Кричевской жизни" Анна Мармузевич рассуждает о "голой вечеринке" в России. Скриншот: YouTube / krichevlive_video Главред "Кричевской жизни" Анна Мармузевич рассуждает о "голой вечеринке" в России. Скриншот: YouTube / krichevlive_video](https://img.zerkalo.io/720x720s/novosti/06/6/screenshot_marmuzevich.jpg)
Также в «Кричевской жизни» озаботились, например, и отличием белорусского здравоохранения от западной медицины: в ответ на видео в TikTok от живущей в США русскоязычной девушки районка сняла интервью с главврачом Кричевской центральной районной больницы Александром Плетневым. «Спойлер — разбиваем розовые очки фанатов США и Европы о скалы реальности», — говорится в описании видео.
Популярностью ролики от «районки» не пользуются даже на фоне упоминавшихся девушек из «Могилевских ведомостей» — у первых десятки просмотров. Но почти две тысячи набрало видео о поддержке пожилых людей.
Можно отметить и гендерный дисбаланс в роликах: на 14 видео проекта было всего двое спикеров-мужчин. Это – уже упоминавшийся выше медик, а также начальник идеологического отдела райисполкома Вадим Рыськов. Последний, в частности, рассуждал об ЛГБТ и христианских ценностях.
«Вестник Могилева»: рассказы о крахе доллара и плохих поляках
Похожий формат и у газеты «Вестник Могилева». Там тоже люди рассказывают что-то на камеру в проекте «Об этом говорят». Примеры тем: политика Польши, крах доллара, оружие для Украины, насилие во Франции, а также белорусская тематика. Судя по всему, выпуски строятся по схеме: международная политика — Александр Лукашенко — жизнь в Могилеве.
![Скриншот: YouTube / user-uv1pv5zv9r Скриншот: YouTube / user-uv1pv5zv9r](https://img.zerkalo.io/720x720s/novosti/0e/c/screenshot_popast_v_civilizovannuyu_dich2.jpg)
Теми самыми «говорящими головами» в программе выступают местные чиновники, провластные аналитики и эксперты. Так, в одной из передач миграционный кризис в Европе почему-то комментировала уже упоминавшаяся выше Ксения Буглак из «Могилевских ведомостей». Популярность видео — такая же, как и у кричевской районки.
Телерадиокомпания «Могилев»: в защиту всего советского
ТРК «Могилев» выпускает передачу «В полный голос». Темой вышедшего год назад выпуска, например, была такая: «Отмена всего советского — это вариант расизма и этнического национализма». Там, в частности, рассказывали, что на Западе все хуже, чем в Беларуси. В этом помогал ведущим в том числе депутат Игорь Марзалюк.
![Скриншот: YouTube / TRKMogilev Скриншот: YouTube / TRKMogilev](https://img.zerkalo.io/novosti/02/b/screenshot_vpolnyygolosmogilev.jpg)
Средние результаты этого проекта лучше, чем у предыдущих из Могилевщины. Здесь у роликов – сотни просмотров.
Гомельские медиа: все то же самое и война под названием «СВО»
На счету Гомельщины как минимум пять проектов, созданных за счет рекламного сбора на госпропаганду. Местная телерадиокомпания выпускает информационную передачу «Только по делу», а также ток-шоу «Черное и Белое» и «Блондинка в законе». А городское радио снимает в таких же форматах «У всех на слуху» и «Вправе сказать».
![Скриншот: YouTube / tvr_gomel Скриншот: YouTube / tvr_gomel](https://img.zerkalo.io/novosti/10/9/screenshot_chbgomel.jpg)
Успех всех роликов сравним с проектами соседней Могилевщины. Также аналогичен и набор тем. Интересно, что на гомельском ТВ говорят «специальная военная операция», хотя в Беларуси, в отличие от России, не запрещено называть войну войной.
Итог: что собой представляет этот «национальный контент»
Очевидно, что все упомянутые проекты отрабатывают белорусские пропагандистские установки, которые госСМИ получают от властей. Частью их стала и антиукраинская пропаганда — ролики на эту тему даже иногда позволяют им собирать много просмотров. Российские темы также популярны в TikTok.
Общей практически для всех темой является антизападная пропаганда по типу «там плохо и крысы — у нас хорошо». Также часто звучит тема «нового миропорядка», многополярного мира, передела мироустройства.
![Скриншот: expert.belta.by Скриншот: expert.belta.by](https://img.zerkalo.io/novosti/0c/5/screenshot_novyymiroporyadok.jpg)
Если судить по комментариям под роликами и популярности российских тем, то данный «национальный контент», похоже, часто срабатывает не на ту нацию, на которую направлен, а привлекает в целом русскоязычных противников западного мира.
Другой вопрос, согласны ли граждане Беларуси и белорусские рекламодатели финансировать подобные проекты и без того дотационных госСМИ своими налогами. Ни у первых, ни у вторых, впрочем, власти не спрашивали.
Читайте также
![Григорий Азаренок и Алексей Дзермант. Скриншот видео Григорий Азаренок и Алексей Дзермант. Скриншот видео](https://img.zerkalo.io/390x260c/novosti/05/f/azarenok-dzermant-zametka-1.jpg)
![Табличка с Государственным знаком качества СССР. Скриншот видео Новосибирского краеведческого музея в Youtube Табличка с Государственным знаком качества СССР. Скриншот видео Новосибирского краеведческого музея в Youtube](https://img.zerkalo.io/390x260c/novosti/06/7/znak_kachestva_sssr.jpg)
![Фото: Reuters Фото: Reuters](https://img.zerkalo.io/390x260c/reuters/0c/b/rossiya_mosvka_kreml_11032022_02.jpg)