Беларус заметил в Италии логотип косметического бренда ITELY Hairfashion, очень похожий на фирменный знак «Белиты», и предположил, что итальянцы вдохновились беларусской компанией. У двух брендов действительно есть общая история — итальянское предприятие, которому принадлежит ITELY, стояло у истоков «Белиты».
«Где-то в итальянской глуши вдохновились „Белитой“», — написал автор поста в Threads, опубликовав фотографию вывески с логотипом ITELY Hairfashion. На нем, как и в знакомом беларусам логотипе «Белиты», между буквами находится характерный красно-зеленый завиток.
Сначала автор поста решил, что это «логотип какой-то маленькой парикмахерской в городе Имола», который позаимствовал дизайн у многолетнего беларусского бренда. Однако в комментариях ему напомнили об итальянских корнях «Белиты».
Как говорится в официальной истории «Белиты», еще в ноябре 1989 года было создано совместное советско-итальянское предприятие. С беларусской стороны его учредителем стал «Белбыткомплект», впоследствии превратившийся в «Витэкс», а с итальянской — производитель косметики G.V.F.
Итальянская сторона поставила новому предприятию оборудование и передала формулы нескольких косметических средств, а беларусская предоставила производственные площади и сотрудников.
В 1990 году под маркой «Белита» появились первые шесть средств для волос: четыре шампуня, лосьон и бальзам «Ревивор». Их рецептуры, уточняет «Белита», предоставила итальянская косметическая компания ITELY.
Та самая ITELY Hairfashion существует и сейчас. На официальном сайте компании говорится, что G.V.F. S.p.A. появилась в 1987 году и вскоре стала известна под брендом Itely Hairfashion. А в контактных данных ITELY прямо указана как бренд G.V.F. — GIVIEFFE S.p.A.