Из Беларуси в Германию, потом в Литву, Латвию, Чехию, Украину, Россию, Польшу и снова в Беларусь. Такой путь за месяц «проделал» профиль в Tinder — проект анонимных медиаактивистов, которые решили привлечь внимание к проблеме политзаключенных журналистов в Беларуси. Представительница объединения, Ирина, рассказала «Зеркалу», зачем все это затевалось и к каким выводам удалось прийти.
Три месяца подготовки и тысячи попыток
Идея проекта пришла к авторам еще в августе 2022 года, в канун годовщины августовских протестов. Они решились на социальный эксперимент, чтобы напомнить иностранцам: репрессивная машина все еще катится по судьбам белорусов. Активисты разработали план работы, получили поддержку одного из международных фондов и собрали команду из покинувших Беларусь журналистов.
— Беларусь почти полностью ушла из повестки в западной прессе, — рассказывает руководитель проекта Ирина (имя изменено), медиаменеджер и журналист с 10-летним стажем. — А значит, рядовые иностранцы не в курсе, что в стране продолжаются репрессии, в том числе в отношении журналистов. Как достучаться до простых поляков, немцев или украинцев? Мы решили пойти нетривиальным путем: через сервис для знакомств, где еще не так активны рекламные или активистские профили, — Tinder.
Запуску проекта предшествовали четыре месяца подготовительных работ.
— Мы прописали 30 возможных сценариев разговора, изучили подробно ситуацию с политзаключенными, общались с теми, кто совсем недавно вышел, чтобы лучше понять вопросы быта и содержания. После углубленного исследования мы придумали легенду профиля и сделали фотосессию — привлекательные фото, на которых было бы невозможно идентифицировать человека.
По легенде, профиль принадлежал 25-летней девушке, которая работала журналистом в белорусском издании, была арестована осенью 2020 года и, отсидев год, эмигрировала в Европу. Так в Tinder появился профайл с бело-красно-белыми сердечками и политикой в сфере интересов.
Мы спросили авторов проекта, этично ли, по их мнению, выдавать себя за политзаключенных, используя для активизма сервис, предназначенный совсем для других целей:
— Это эксперимент на грани, мы понимаем. Давайте ответим себе на вопрос: есть ли вероятность столкнуться с таким профилем в реальности? Часть бывших политзаключенных уже не в Беларуси, они тоже используют дейтинговые приложения, мы не искажаем действительность. Мы не использовали диалоги, чтобы скомпрометировать людей, «достать» из них какие-то признания или тайную информацию. Мы считаем, что честный рассказ от первого лица — действенный способ напомнить о том ужасе, в котором живут белорусы с 2020 года.
Статистика за 31 день эксперимента:
8 стран
3033 лайка
1168 мэтчей (когда потенциальный партнер лайкнул в ответ) и приветственных сообщений
710 активных диалогов
341 человек получил информацию о заключении (разговор дошел до той фазы, где «героиня» рассказывает о репрессиях)
191 отреагировал слабо сочувственно (односложные ответы, уход от продолжения разговора по теме)
60 отреагировали более сочувственно (проявление сочувствия, дополнительные вопросы, рассказ о своем опыте)
1 пообещал написать письмо кому-то из нынешних политзаключенных
Чаще всего после мэтча завязывался диалог, который через некоторое время сводился к обсуждению политики. В этот момент «героиня» рассказывала свою историю: про заключение, пытки, несправедливость и репрессивный характер белорусской пенитенциарной системы.
Страны, с жителями которых общались активисты, рассказывает Ирина, выбирались с учетом нескольких факторов: географическая близость к Беларуси, возможная осведомленность общества о подавлении протестов в 2020 году и последовавших за этим репрессиях, присутствие белорусов-политэмигрантов. Переписка с иностранцами чаще всего начиналась на английском языке и могла перейти на тот язык, который был удобнее собеседнику. С поляками «владелица» профиля говорила по-польски, некоторые украинцы принципиально общались только на родном языке, но были не против, что им отвечают по-русски. Ниже — результаты работы активистов.
Польша
— Казалось бы, жители соседней с Беларусью Польши, принявшей немало белорусов, уехавших от политического преследования, и пострадавшей от спровоцированного режимом Лукашенко миграционного кризиса, должны много знать о событиях в нашей стране и интересоваться ими, — рассказывает Ирина. — Однако в ответ на попытки поговорить о политических репрессиях некоторые собеседники просили лишь предоставить больше личных фотографий. Из десяти поляков пять продемонстрировали слабую эмпатию, выразив сожаление в связи с описанной «девушкой» ситуацией. Два североамериканца, которые в тот момент находились в Польше, не проявили к теме репрессий вообще никакого интереса. Один из участников диалога был недоволен внутренней политикой польских властей и высказал мнение, что в Польше «так же тяжело, как и в Беларуси». Еще один «что-то слышал о Беларуси», но лишь в контексте игры в хоккей.
282 лайка
130 мэтчей — 46,1%
76 активных диалогов — 26,95%
39 получили информацию — 13,83%
35 отреагировали слабо — 12,41%
4 отреагировали сочувственно — 1,42%
Германия
По словам Ирины, в Германии пользователи, с которыми начинался диалог, не хотели обсуждать политику. Почти все разговоры начинались с просьбы показать больше фотографий для продолжения общения и реальной встречи. Реакция на информацию о политических заключенных была прохладной.
170 лайков
83 мэтча — 48,82%
68 активных диалогов — 40%
20 получили информацию — 11,76%
20 отреагировали слабо — 11,76%
0 отреагировали сочувственно — 0%
Литва
— В Литве за первые несколько дней активной работы было в три раза больше мэтчей, чем в Германии, — продолжает Ирина. — Собеседники однозначно понимали, что означает бело-красно-белый флаг в профиле, ни один литовец не высказал негативного отношения к белорусам. Более того, многие приветствовали переезд белорусов в страну.
315 лайков
156 мэтчей — 49,52%
73 активных диалога — 23,17%
40 получили информацию — 12,7%
15 отреагировали слабо — 4,76%
18 отреагировали сочувственно — 5,71%
Украина
— В ходе общения с жителями Украины сложилось впечатление, что местные пользователи приложения не осведомлены о событиях в Беларуси, — рассказывает собеседница. — На сообщения на русском языке часть собеседников не отвечала, но если беседа все же начиналась, то этот барьер удавалось преодолеть. Почти все украинцы высказывали слова поддержки, узнав, что с ними общается бывшая политическая заключенная. Некоторые пользователи были недовольны мирными формами протеста в Беларуси. В частности, знаменитым эпизодом, когда демонстранты сняли обувь, чтобы встать на лавку. Лучше всего реагировали украинцы, лично знакомые с белорусами, которых преследовали по политическим мотивам.
373 лайка
143 мэтча — 38,34%
82 активных диалога — 21,98%
37 получили информацию — 9,92%
22 отреагировали слабо — 5,9%
4 отреагировали сочувственно — 1,07%
Латвия
— Жители Латвии разделяют россиян и белорусов, — рассказывает Ирина. — Один из респондентов высказал сожаление, что белорусский режим в 2020 году «не развалился, как карточный домик». К политическим беженцам отношение сочувственное. Впрочем, как и в большинстве диалогов в других странах, фокус разговора зачастую смещается в сторону недовольства внутренней политикой и экономическим положением Латвии. К примеру, русскоязычного жителя Риги искренне возмущало, что обувь в стране стоит в три раза дороже, чем такая же в Праге.
231 лайк
88 мэтчей — 38,1%
60 активных диалогов — 25,97%
24 получили информацию — 10,39%
11 отреагировали слабо — 4,76%
5 отреагировали сочувственно — 2,16%
Чехия
В Чехии, по словам Ирины, политические вопросы не вызывали сильной реакции. Француз, который на момент мэтча был в Праге, рассказал, что слышал про выборы и забастовку, однако все последние новости про Беларусь были только в контексте войны в Украине. Один житель Чехии высказал надежду, что «Беларусь вскоре будет свободной».
199 лайков
82 мэтча — 41,21%
48 активных диалогов — 24,12%
22 получили информацию — 11,06%
13 отреагировали слабо — 6,53%
5 отреагировали сочувственно — 2,51%
Россия
— Если в предыдущих странах мы исследовали только столицы, то в России решили взять четыре города: Санкт-Петербург, Казань, Тюмень и Смоленск, — говорит Ирина. — В первом белорусская политическая повестка оказалась совершенно неинтересной пользователям. Один из собеседников назвал масштаб репрессий в Беларуси «скромным». Наибольшую солидарность с белорусами проявил житель Петербурга, приятель которого вернулся из России в Беларусь и был арестован. В Казани и Тюмени политическая повестка также не вызвала особого интереса. Но в отличие от Санкт-Петербурга, люди часто повторяли нарративы кремлевской пропаганды. Наибольшее сочувствие и солидарность проявили пользователи из Смоленска.
593 лайка
187 мэтчей — 31,53%
114 активных диалога — 19,22%
53 получили информацию — 8,94%
23 отреагировали слабо — 3,88%
7 отреагировали сочувственно — 1,18%
Беларусь
— В родной стране профиля реакция была по большей части сочувственной, — продолжает Ирина. — Но при начале разговора на политические темы многие тут же разрывали коммуникацию и удаляли диалог. Из тех, кто продолжил общение, некоторые признавались, что политическое преследование коснулось их знакомых и что информация о продолжении репрессий в стране их пугает. В некоторых диалогах мы говорили собеседникам, что уже не находимся в Беларуси, — часть пользователей интересовались, «удалось ли устроиться на новом месте» и нужна ли помощь. Один из собеседников после переписки захотел написать письмо политическому заключенному. Несколько диалогов состоялось с бывшими силовиками. Один из них в августе 2020 года служил во вневедомственной охране МВД, но позже оставил службу из-за несогласия с происходящим в рядах милиции. Второй собеседник из МВД признался, что после всего произошедшего испытывает состояние «полудепрессии», а на пике протестов старался помогать людям.
870 лайков
299 мэтчей — 34,37%
189 активных диалогов — 21,72%
106 получили информацию — 12,18%
52 отреагировали слабо — 5,98%
17 отреагировали сочувственно — 1,95%
Вместо заключения
Использовался ли Tinder раньше в активистских или маркетинговых кампаниях?
Amnesty International Australia проводило в приложении кампанию по повышению осведомленности о браках по принуждению. Авторы проекта заменили фотографии профиля изображениями, иллюстрирующими, что угнетенные женщины во всем мире до сих пор не могут сделать важный выбор в своей жизни — выбор, который многие из нас считают само собой разумеющимся.
Создатели британского фильма Ex Machina завели в Tinder профиль главной героини, которая после короткой беседы приглашала пользователя в кинотеатр во время фестиваля SXSW. Впрочем, как признавались инициаторы, кампания не имела особых успехов.
Использовался Tinder и в политических целях. Кандидат от демократов на выборах мэра в Нью-Йорке Сурадж Патель пытался привлечь избирателей через сервис знакомств. Кампания провалилась и вызвала волну критики как истеблишмента, так и обычных пользователей Твиттера.
— Мы не рассказываем вымышленную историю, — комментирует свой проект Ирина. — Часть людей из нашей команды были репрессированы, у кого-то за решеткой до сих пор друзья или родственники, поэтому мы хорошо понимаем и чувствуем каждое написанное в диалоге слово. И если наш проект смог достучаться хотя бы до кого-то, то мы уже считаем это большой победой. В ситуации, когда новостные ленты и первые полосы газет заняты войной в Украине, белорусская история закономерно ушла на второй план. Но репрессии не закончились, давайте не забывать об этом и напоминать другим по мере своих возможностей.
