Как уже рассказывала «Медуза», администрация президента (АП) РФ регулярно составляет для подконтрольных СМИ специальные методички о том, как они должны освещать войну — и связанные с ней события. Такие «рекомендации» поступают пропагандистам практически каждый день. В них четко прописано, как освещать те или иные новости, а также указано, какие именно эмоции необходимо вызвать у зрителей, читателей или слушателей. В начале октября «Медузе» удалось ознакомиться более чем с 10 такими документами, составленными в Кремле с апреля по октябрь 2022 года. Подлинность текстов подтвердил источник, близкий к АП, а также сотрудник государственного СМИ, который ознакомился с методичками на работе.
Каждая инструкция обладает четкой структурой. Во всех текстах обозначено «Главное событие», о котором пропаганда должна рассказать россиянам. Например, в методичке, составленной в самом начале октября, таким событием стали результаты опроса ВЦИОМа, согласно которому 75% респондентов якобы «положительно» относятся к аннексии украинских территорий — а еще, по мнению 83%, Россия якобы «должна защищать интересы жителей, даже если это осложнит отношения с другими странами».
«Граждане России уверены в правильности и легитимности выбора граждан [аннексированных] ДНР, ЛНР, Херсонской и Запорожской областей» — такой вывод рекомендуется распространять пропагандистам.
Также в кремлевских методичках перечислены основные пропагандистские «линии», которые нужно донести до россиян. Скажем, в документе от 4 октября указаны такие «линии»: «Усиление России», «СВО ["спецоперация"]. Образ победы» и «Новый миропорядок».
В «линии» об «усилении России» говорится, что страна «официально приросла четырьмя регионами». Там же указано, как именно пропагандисты должны рассказывать о мобилизации: следует сообщить россиянам, что «большинство мобилизованных понимают задачи и цели своего участия в защите Родины». Процесс мобилизации в России якобы выглядит так:
«Сколачиваются крепкие дружные коллективы, мужчины готовы помогать друг другу, с легкостью вспоминают военные навыки и учатся новому. Разрабатываются новые эффективные механизмы для того, чтобы желающие отдать долг Родине не испытывали трудностей. На портале „Госуслуги“ после начала регистрации добровольцев поступило уже более 70 тысяч запросов. В некоторых регионах план по частичной мобилизации уже выполнен — в том числе благодаря участию добровольцев».
Глава «СВО. Образ победы» посвящена ситуации на фронте. Несмотря на то что в реальности российские войска в последние недели постоянно отступают и теряют ранее оккупированные территории, в кремлевских методичках предлагается рассказать об их «победах» — например, подчеркивать, сколько украинской бронетехники «уже уничтожила российская армия».
При этом пропагандистам «рекомендуют» указывать, что любое противодействие со стороны ВСУ ведет только к «самоуничтожению Украины» (подробнее этот тезис не раскрывается).
В разделе «Новый миропорядок» говорится, что СМИ обязаны донести до аудитории простую мысль: странам бывшего СССР лучше «извлечь уроки из судьбы Украины» и не портить отношения с Россией. В качестве примера обратного поведения приводится Молдова и ее глава Майя Санду (власти страны неоднократно выступали с осуждением российского вторжения, а также объявили об усилении проверок на границе; россияне в последние недели сообщали, что им отказывают во въезде).
Также тезис о «новом миропорядке», за который якобы борется Россия, рекомендуют иллюстрировать информацией о том, что в сентябре 2022-го поставки российской нефти в Индию выросли более чем на 18% по сравнению с августом. Эти данные должны стать примером развития «сотрудничества со странами, заинтересованными в справедливом и основанном на равенстве миропорядке».
Помимо конкретных пропагандистских «линий» в методичках обозначены «чувства, ощущения и эмоции», которые, по замыслу Кремля, должны вызывать новости у россиян. Этот блок в документах назван «эмоциональная основа». Например, аннексия украинских территорий должна пробудить у граждан РФ чувство «сплочения» и «единения». «Сплочение» вызвал, по мнению авторов методичек, и подрыв Крымского моста. При этом если раньше в этом блоке часто упоминалось ощущение «уверенности» и «гордости», то к началу октября — на фоне успешного контрнаступления украинских сил — им на смену пришла «надежда».
По словам источника «Медузы», близкого к Кремлю, эти тексты пишут в управлении общественных проектов президентской администрации, именно оно курирует телеграм-каналы, блогеров и многие СМИ. Непосредственно за составление методичек сейчас якобы отвечает заместитель главы управления Алексей Жарич — в начале 2010-х работавший заместителем директора «Уралвагонзавода» (на вопросы «Медузы» он не ответил).
«Поэтому, в принципе, вся пропаганда похожа на „Уралвагонзавод“», — с иронией комментирует собеседник «Медузы», работающий в государственном СМИ, которое получает инструкции из Кремля.
Он добавил, что с начала войны сотрудники АП так и не смогли придумать ничего нового в информационной «отработке» российского вторжения в Украину и пользуются опытом, накопленным при освещении выборов и других политических событий в России. В том числе продолжают использовать систему методичек для государственных и лояльных СМИ.
«Во время войны этим ребятам [из Кремля] откровенно сложно. Противостоять украинским медиа мы не можем. Обезображенные трупы российских солдат сложно перекрыть позитивом», — рассуждает сотрудник провластного СМИ, с которым поговорила «Медуза».
Сомневаются в эффективности этих методов и другие собеседники «Медузы». Например, один из политконсультантов, работавших с АП, заявил, что такие тезисы из методичек могут убедить лишь «лоялистскую аудиторию», которая не интересуется альтернативными источниками информации.
«Журналисты таких СМИ [получающих указания из Кремля] частенько сами без методички просто не смогут ничего написать, а если напишут, то это будет такая ерунда… Да еще и последствия публикации расхлебывать придется, — говорит он. — В интернете тоже есть лояльная аудитория, а нелояльной уже и ничего не докажешь, тем более такими методами убеждения».
Собеседник «Медузы», близкий к руководству «Единой России», считает, что составление методичек — это «не метод управления настроениями масс, а не более чем текущая деятельность»:
«Медиа, СМИ и блогеры — все это огромный, ежедневно работающий механизм, смазываемый многомиллионными бюджетами. Механизм должен работать и производить продукт просто по факту своего существования, так как это приносит доход участникам механизма. А издержки от его остановки или даже длительного простоя слишком велики».
