«Говорит о силе бренда». В магазинах появилась близняшка «Любимой Аленки» — на «Коммунарке» высказались о подражателях

13 октября 2023 в 1697199000
Onliner

На прилавках белорусских магазинов заметили шоколадку с узнаваемым дизайном. Внешне «Анютины глазки» российского производства напоминают всем известную «Любимую Аленку» от «Коммунарки», только стоят дешевле. На упаковке тоже изображена девочка, а надписи выполнены в похожей цветовой гамме. Даже стоят сладости на одной полке. Onliner.by узнал на белорусской фабрике, что там думают о конкурентах-подражателях, а у юриста - можно ли по закону делать этикетки в похожем стиле и что за это грозит.

Появление в продаже нового продукта, похожего на белорусскую шоколадку, прокомментировал гендиректор «Коммунарки» Сергей Анюховский. Он рассказал, что рецептура «Любимой Аленки» не менялась с 1967 года, а на фабрике осуществляется переработка какао-бобов, где тщательно контролируют качество шоколада.

По словам Анюховского, появление похожей по упаковке шоколадки говорит о силе бренда «Любимой Аленки».

- А чем сильнее бренд, тем больше производителей стараются создать что-то похожее, подражая нам, - считает директор.

Он также обращает внимание на вес и цену: «Любимая Аленка» весит 100 граммов, а «Анютины глазки» - 72.

- На фото две шоколадки стоят рядом, внешне по размеру они выглядят одинаково, но внимательный покупатель заметит разницу. Цена за 1 килограмм нашей «Любимой Аленки» ниже, чем у конкурента. Например, наш шоколад в сети стоит 26,40 рубля за килограмм, в то время как «Анютины глазки» - 27,64 рубля.

По его словам, на фабрике уверены в своем продукте и не боятся такой конкуренции.

Важно отметить, что дизайн тут и вправду различается, хоть и кажется похожим. Состав, цена и производитель у двух шоколадок разные. Журналисты обратились к юристу Татьяне Ревинской с вопросом, могут ли поставщики прибегать к такому виду конкуренции и что с этим делать.

- Изображение на шоколадке «Любимая Аленка» является товарным знаком. Однако регистрация товарного знака не исключает недобросовестной конкуренции со стороны других субъектов хозяйствования. Один из видов недобросовестной конкуренции - создание смешения.

При определении сходства изображений учитываются их внешняя форма, вид и характер, наличие симметрии, смысловое значение, сочетание цветов и тонов. Сходство сочетаний цветов и тонов изображений может быть основным признаком, когда, например, цвет или сочетание цветов являются фоном, на котором располагаются другие элементы изображения.

При этом вывод о сходстве изображений можно сделать только с учетом однородности товаров, как, например, в этом случае, когда дизайн может создавать представление о принадлежности шоколадок к одному изготовителю.

Дать оценку действиям конкурента можно путем обращения в МАРТ. За недобросовестную конкуренцию предусмотрена административная ответственность.