Шоу Victoria’s Secret — один из самых известных модных показов мира. С 1995-го по 2018-й оно проводилось ежегодно и стало популярно благодаря ангельскому образу моделей, которые ходили по подиуму с крыльями и распущенными волосами. В последнее пятилетие показов не было: бренд подвергся шквалу критики за отсутствие инклюзивности, создание нереалистичного представления о женском теле и нарочитую сексуализацию моделей на показах — и пытался себя перепридумать в новом ключе, чтобы идти в ногу со временем. В 2024 году шоу наконец возродили — рассказываем, что из этого вышло.
Масштабная «отмена» Victoria’s Secret случилась в 2018 году. Тогда Эд Разек, директор по маркетингу бренда и тот, кто придумал концепцию шоу, заявил журналу Vogue, что не будет приглашать моделей плюс-сайз в него, потому что «публике это неинтересно». В то же время одна из известнейших в мире моделей плюс-сайз Эшли Грэм еще в 2017-м выкладывала свою фотографию с подиума с крыльями, похожими на те, что носят на показах Victoria’s Secret. Пост набрал более полумиллиона лайков.
Кроме этого, Разек позволил себе отметить, что на показе бренда также никогда не будет трансгендерных моделей, потому что «это шоу — фантазия». Эти слова посчитали трансфобными и неуважительными — и ему пришлось даже за них извиняться.
Все происходящее спровоцировало гнев моделей, представляющих обе «отмененные» Разеком категории. Они начали высказываться против бренда и громко заявлять об отсутствии инклюзивности в сфере моды.
Сам Разек в 2019 году ушел в отставку — это случилось через несколько дней после того, как бренд нанял свою первую трансгендерную модель. Таким образом руководство попыталось начать исправлять ситуацию и сделать бренд интересным новому поколению, а также соответствующим времени.
Впрочем, уже в 2023 году стало понятно: без эротики Victoria’s Secret далеко не уедет. Попытки бренда встроиться в меняющуюся культуру окрестили смешными и лицемерными. Тогда он объявил о «возвращении к истокам», то есть к нарочитой сексуальности и почти полностью обнаженным моделям на подиуме. Итог — в показе 2024 года, который прошел 15 октября, приняли участие такие топ-модели, как Джиджи и Белла Хадид, Кэндис Свейнпол, Адриана Лима, Ирина Шейк, Барбара Палвин, Виттория Черетти, Имаан Хаммам и другие.
Пригласили поработать в шоу и тех, кто уже, как считается, окончательно вышел в индустрии на пенсию. Среди них была известная многим по шоу «Топ-модель по-американски» 50-летняя Тайра Бэнкс, 51-летняя чешская модель Ева Герцигова, 56-летняя экс первая леди Франции Карла Бруни и 50-летняя супермодель Кейт Мосс. Для нее, к слову, это было первым появлением на шоу Victoria’s Secret, в отличие от ее коллег.
Судя по всему, к какой-то критике бренд все же прислушался. Например, на подиум вышли несколько женщин размера плюс-сайз (в том числе та самая Эшли Грэм), а еще впервые вещи Victoria’s Secret демонстрировали две трансгендерные модели. Ими стали 21-летняя американка Алекс Консани и 27-летняя бразильянка Валентина Сампайо — именно ее наняли перед тем, как Разек уволился.
Несмотря на такое количество звезд разного возраста и параметров, которые вышли на подиум, и попытки Victoria’s Secret стать более инклюзивными, многие мировые медиа назвали шоу «скучным», раскритиковали «бедную» постановку и даже отметили, что «лучше бы его и не возвращали». По мнению журналисток, работающих с модной индустрией, акцент был все равно сделан на сексуализации женщин, а большинство моделей были все-таки, как и раньше, худыми.
— Наблюдая, как худые модели одна за другой выходят на подиум, я словно вернулась в гостиную моего детства, где по телевизору наблюдала за женщинами, которые не похожи на меня и устанавливают стандарты красоты, которым большинство из нас никогда не смогут соответствовать, — высказалась редакторка Teen Vogue Айяна Ишмаэль.
— Пытаясь сделать шоу масштабнее и лучше, чем когда-либо, приглашая суперзвезд из 1990-х и легендарных «ангелов», чтобы привлечь старых фанатов, бренд все равно представил подиум, где доминируют худые, конвенционально красивые модели. Это очень узкое представление о привлекательности, которое уже ранило многих из нас, когда мы были уязвимыми подростками, формирующимися, глядя на такое шоу, — написала журналистка модного журнала Harper’s Bazaar Дэни Маар.
— Эшли Грэм практически в одиночку отстаивала бодипозитивную повестку. Видимо, «отмененный» в 2019-м за ее отсутствие Victoria’s Secret работу над ошибками сделать не успел, — отметило российское издание о моде Blueprint.
Сама Грэм, кстати, похвалила старания бренда и отметила, что там «выдали ей более закрытый костюм», когда та напомнила, что два года назад родила близнецов и пока не чувствует себя сексуально в слишком открытом комплекте.
В соцсетях тем временем — отдельная серия обсуждений. Кому-то идеальные тела моделей Victoria’s Secret в очередной раз напомнили, что большинство женщин выглядят, мягко говоря, иначе. А значит, пора начинать худеть и есть одни лишь кубики льда на ужин. На всякий случай напомним, что делать так точно не нужно: расстройство пищевого поведения может быть по-настоящему опасно.
— 2000s (@PopCulture2000s) October 16, 2024
С другой стороны, часть женщин пересмотрели свое отношение к шоу — вероятно, это тоже вызвано духом времени.
— Показ мод Victoria’s Secret, честно говоря, стал причиной 40% моих переживаний о теле, когда я была подростком. Но черт возьми. Сейчас мне 28 лет, и это похоже на показ самых красивых женщин на земле. И, Боже, они еще ходят! Я люблю женщин, — написала пользовательница Х с ником saltymisc.
