Полулярный блогер Влад Бумага 19 декабря участвовал в прямой линии с Владимиром Путиным — заявил, что занимается активным развитием «наших, российских платформ», задал вопрос про блокировку YouTube и попросил президента России дать напутствие для молодежи. В ситуации не было бы ничего необычного, если бы молодой человек не был родом из Беларуси. Как Влад Бумага стал известен, кто за ним стоит, какие взгляды у него были в прошлом и почему он «прогнулся под изменчивый мир» — рассказываем.
Путь к славе через батутный центр
Владиславу Бумаге (это его настоящая фамилия) всего 28 лет. Он родился в 1996 году в Минске и провел детство в столичном микрорайоне Серебрянка. Его отец имел свой шиномонтаж, мать работала учительницей начальных классов.
Влад мечтал стать профессиональным спортсменом и девять лет занимался хоккеем, играя нападающим за команды «Юность» и «Динамо» вместе с ребятами своего возраста. «Будь у меня сейчас ребенок, отдал бы заниматься. Это команда, это ребята, это общение, это дисциплина и какая-то школа жизни. Тем более мы покатались по Беларуси. Я малым много чего повидал», — рассказывал он в интервью. Влад даже уехал как хоккеист в Чехию, где прожил год, но в итоге вернулся и закончил карьеру по состоянию здоровья.
Парню было 16, планы рухнули — он начал искать, чем себя занять. «Меня постоянно ломало чувство неопределенности. Начинаю чем-то заниматься — надоедает. На брейк-данс месяц походил — понимаю, что мои, так скажем, коллеги как-то дико углубляются, — нет, это не то. Скейтеры — та же тема. Не нравилась субкультурность. Но потом я наткнулся на YouTube. Тогда уже были сформированы топы, и я просто не мог не попробовать», — говорил он.
В 2014-м Влад создал на YouTube канал A4, где начал выкладывать различные пародийные и скетч-видеоролики. При этом он, по собственным словам, анализировал просмотры, думал, что нравится аудитории, и «ловил тренды». К декабрю 2016-го на канале уже набралось 250 тысяч подписчиков — и как раз тогда у Бумаги родилась идея, сделавшая его мегапопулярным.
Тогда Влад вместе с другом остался на ночь в закрытой батутной арене в Минске. Молодые люди развлекались до утра, после чего смогли без проблем выбраться из помещения. «В этом видео я со своим другом выполняю 24 часа челлендж, мы остались на ночь в закрытом батутном центре, спрятались, веселились всю ночь, а утром почти наткнулись на охранника. Это было очень весело и страшно! Смотри ролик, чтобы увидеть, как это было!» — так описал Бумага свое видео. Это был очередной YouTube-тренд того времени: многие блогеры, пранкеры выполняли этот челлендж (испытание), оставаясь на ночь в закрытых супермаркетах, кинотеатрах и так далее.
За два дня — с 3 по 5 декабря — ролик собрал почти 3 миллиона просмотров (а на момент этой публикации его посмотрели уже 29 миллионов раз). «По 80−90 тысяч человек в день подписывалось. Это удивляло», — говорил Влад. Всего за несколько дней число подписчиков его блога увеличилось до миллиона. Позже автор признался: ролик не был постановочным, но он заранее поговорил с владельцами центра, чтобы избежать проблем с законом, и получил от них согласие на съемку контента. Но это уже не имело никакого значения — парень стал звездой.
В апреле 2017-го Бумага закрепил позиции — отреагировал на еще один тренд и записал пародию на песню группы «Грибы» под названием «Тает лед». Его композиция называлась «Тает срок» и имела бешеный успех — на момент публикации этого текста у нее 66 миллионов просмотров. По словам Влада, он не позиционировал себя певцом — просто делал «что-то смешное и забавное».
Популярностью пользовались и другие видео блогера. Например, Влад оклеивал танк офисными стикерами, строил форт из рулонов туалетной бумаги или просто 10 минут рассказывал о себе.
День рождения в торговом центре и песня «о бате»
Что все серьезно, стало понятно в июне 2017-го, когда в честь своего 21-летия Бумага устроил сходку в минском ТЦ Galleria — на нее собралось около трех тысяч человек. Судя по давке, к такому наплыву поклонников не был готов ни сам парень, ни администрация центра: блогеру даже пришлось тайно уезжать из здания. А фанаты бежали за одной из машин, думая, что там находится их кумир.
После этого популярность Влада увеличивалась по нарастающей, а он развлекал аудиторию новым контентом. Например, в декабре 2017-го Бумага устроил необычный эксперимент: прикрепил к удочке 10 долларов, свесил леску с балкона и понаблюдал за тем, как будут реагировать на деньги незнакомые люди. Большинство прохожих шли мимо и сторонились неожиданной щедрости. Правда, четыре человека все-таки «клюнули» на приманку и охотно забрали деньги. Одна из женщин даже решила отблагодарить его, прикрепив к удочке конфету.
В августе 2018-го Влад выложил на своем канале клип на песню «Батя», которую посвятил своему отцу. Также он показал в ролике новый автомобиль Ford Mustang, который, по признанию Владислава, он купил «без мам, пап и кредитов».
«Многие рэперы пишут про красивую жизнь. Про свои тачки. Про свои бабки. А я решил, что напишу трек про батю», — говорит в начале видео блогер.
По сценарию Владислав с отцом колют дрова в деревне, парятся в бане. Еще они вместе катаются на стареньких «жигулях». После сын показывает отцу свое приобретение — Ford Mustang — и дает прокатиться на нем.
На этом музыкальные эксперименты не прекратились. В 2019-м парень вместе с блогершей Катей Адушкиной, одной из самых популярных блогеров-подростков русскоязычного YouTube, записал третий клип — «Огонь». Также в этом году были выпущены три сингла: «Каспер Бой», «Офишлбывший» и «Песня про осень».
Популярность Бумаги не в последнюю очередь объяснялась сотрудничеством с грамотными специалистами. Речь о бывшем продюсере спецпроектов на ОНТ Михаиле Быченке, основавшем в 2015-м компанию MediaCube. Первоначально она занималась обычным видеопродакшеном и делала контент для телеканалов и брендов. Все изменилось, когда Быченку удалось на тендере стать сертифицированным партнером YouTube — одной из партнерских сетей видеохостинга, так называемых Multi-Channel Network (MCN). Такие компании полностью берут на себя коммуникацию с авторами контента для YouTube, продавая авторские или совместного производства ролики и получая для блогеров и музыкантов гонорары, а для себя агентское вознаграждение за услуги посредника с платформой. Также MediaCube обеспечивает защиту авторских прав. В СНГ с MediaCube сотрудничали практически все самые популярные блогеры — и Бумага не был исключением.
Как пояснял в 2019-м Быченок, если автор работает через MCN, он передает компании исключительные права на видеоконтент на время нахождения в сети и отдает часть своего дохода. «По умолчанию наша доля — 20%, но она может быть и 50%, если мы вкладываем много усилий в доработку контента, и 5%, если это сверхдоходный канал, который зарабатывает, например, от 50 тысяч долларов месяц. Или если автор — знаменитость. Например, [Юрия] Дудя мы бы взяли под 5%, но он работает с российской сетью Yoola», — говорил он. На вопрос, сколько в месяц получает от компании условный Влад Бумага, Михаил ответил: «Инфлюэнсер такого рода может получать от 10 до 100 тысяч долларов».
Жизнь в России, Путин и война
Постепенно Владу становилось на родине тесно. В 2021-м он переехал в Москву и заявил, что хочет перевезти туда всю свою команду (тогда они еще жили в Минске). Бумага объяснил, что в российской столице «больше интересных локаций для съемок и в целом возможностей для развития». К тому времени Влад был номинирован в рейтинг «30 самых перспективных россиян до 30 лет» по версии российского Forbes, вышел за рамки виртуального мира и мелькал везде: в соцсетях, рекламе и на телевидении. Он сотрудничал с разнообразными российскими и мировыми брендами: Colgate, Dirol, «Бургер Кинг», «Магнит», «Твое», Fanta, Coca-Cola и другими.
Тогда же Бумага попал в скандал: популярные американские блогеры MrBeast и JustDustin обвинили беларуса в плагиате. Обложки видео и идеи его роликов полностью копировали работы западных коллег. Бумага ответил на обвинения у себя в сторис Instagram так: «Картинки… пфффф, это такая мелочь… Лучше посмотрите на качество контента у америкосов и у меня. Я в 10 тысяч раз круче делаю. Картинка — 10 минут работы. Снять ролик — 4−10 часов (и это без монтажа и сценария). Сладких снов, завтра новый ролик. И обратите внимание на качество».
Когда Россия в феврале 2022-го напала на территорию Украины, Бумага никак не прокомментировал это событие. Это было типичным его поведением: Влад никогда не позволял себе никаких общественно-политических высказываний. О насилии силовиков и массовых протестах в Беларуси в 2020-м он также не сказал ничего.
Вероятно, многим тогда хотелось верить, что беларус на самом деле против агрессии и лишь боится выступить открыто. Подтверждение этого увидели в том, что в мае 2022-го из его команды ушел блогер и певец Влад Кобяков. «Понимаю, что новость неожиданная, но Влад Кобяков вырос, и его ценности и мировоззрение совсем изменились. На сегодняшний день действия Влада идут вразрез с основными ценностями и идеологией канала А4, нам будет сложно оставаться друзьями, командой и сниматься вместе. А если еще проще: Кобяков оказался енотом не только в роликах, но и в жизни», — написал Бумага в прощальном посте.
О каких именно ценностях речь, Бумага не уточнил. Но ведущий YouTube-шоу «О(б)суждаем» Иван Прус обратил внимание, что уход Кобякова произошел сразу после того, как в апреле 2022 года тот поучаствовал в акции по сбору гуманитарной помощи для Донбасса, в которую вовлекли подмосковных школьников.
Однако чем дальше, тем больше Бумаге становилось сложнее развиваться в России и при этом оставаться в стороне от политики и реалий. С началом войны YouTube приостановил показ рекламы зрителям из России — и создатели контента перестали получать доход от просмотров из этой страны. В январе 2023 года появилась информация, что Бумага уйдет из YouTube и перейдет в VK Видео. Точнее, его ролики начали выходить сначала на VK Видео, а через пару дней — на YouTube. Так остается и до сих пор. Например, недавнее видео «Экстремальные прятки от элитного спецназа» появилось 10 декабря на VK и 13 декабря на YouTube. Вот только в русской соцсети у канала Влада всего 2,6 млн подписчиков, а во «вражеской» — 71,8 млн.
Дальше — больше. В июне 2023-го Бумагу заметили на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) в компании российского рэпера Тимати и певца Филиппа Киркорова, которые ранее публично поддержали российскую военную агрессию и за это попали под санкции Киева. Уже в августе 2023-го Влад в партнерстве с российским ресторатором Антоном Пинским открыл в РФ сеть пиццерий a4pizza (годом ранее, в августе 2022-го, он запустил бренд Lava Lava, который производит чипсы, кукурузные палочки, сухарики и напитки).
В конце 2023-го Бумага отправился за границу — он несколько месяцев путешествовал, а затем вместе с возлюбленной — блогершей Юлей Годуновой — обосновался в Дубае. К тому времени Влад ежемесячно зарабатывал на своем контенте в соцсетях около 1 млн долларов, а годовой оборот его компаний за 2023-й составил почти 5 млн долларов. В мае 2024-го у пары родилась дочь, которую назвали Оливией.
Однако на достигнутом Влад останавливаться не собирался. В апреле стало известно, что он совместно с партнерами запускает в России сеть магазинов под собственным брендом. В числе видов деятельности его фирмы указаны розничная торговля пищевыми продуктами, играми и игрушками, а также аренда интеллектуальной собственности. В ноябре 2023-го фирменный магазин Бумаги открылся и в минском ЦУМе. Там фанатам блогера предлагают худи и футболки, а также рюкзаки и разные брендированные мелочи.
Несмотря на успехи в бизнесе и публичные появления с провластными селебрити, до сих пор Влад Бумага никак не был связан с политикой. Это изменилось 19 декабря 2024 года. Молодой человек неожиданно оказался среди аудитории на прямой линии с Владимиром Путиным. Он представился известным видеоблогером, у которого в соцсетях более 80 миллионов подписчиков, в том числе молодежь, и задал вопрос российскому президенту.
«Я, как и многие другие авторы, мы занимаемся развитием, активным развитием наших российских платформ. Например, таких, как VK Видео. Да, эти площадки сейчас не такие большие, но демонстрируют хороший, уверенный рост и предоставляют действительно качественный сервис. И в связи с этим вопрос: а зачем блокировать YouTube, если наши площадки и так хорошо справляются? Они конкурентоспособны и предлагают отличные условия и альтернативу для авторов. Тем более туда можно выкладывать контент и транслировать наши идеи и смыслы на более широкую аудиторию, чем только на русскоязычную», — отметил блогер.
Затем он сказал, что его знают и смотрят почти все дети России и сам он недавно стал отцом. Влад Бумага спросил у Путина, какие ценности нужно транслировать и какие нет, если его смотрит целое поколение.
Путин похвалил беларуса за большое число подписчиков, заявил, что в торможении загрузки видео на YouTube виновата в первую очередь сама платформа и что Google и YouTube не должны нарушать российские законы, если хотят работать в России. А насчет трансляции ценностей Путин отметил, что подобные советы бесполезны.
«Просто вы и такие люди, как вы, особенно теперь, когда вы отцом стали, когда у вас ребенок появился, чувство ответственности наверняка возрастает. И это ответственность перед ребенком, перед его будущим и страной, где ваш ребенок будет жить. Вот это чувство ответственности вас сориентирует», — сказал президент России Владу Бумаге.
Как блогер из Беларуси оказался в роли представителя российской молодежи, который просит у Путина советов о ценностях? Десять лет работы на аудиторию, основную часть которой составляют пользователи из РФ, сотрудничество с российскими брендами, переезд в «более перспективную» Москву и запуск там собственных бизнесов, переход на российские площадки… Учитывая популярность Бумаги и реалии, в которых медийным персонам в России почти невозможно оставаться «вне политики», все это не могло не привести блогера в нынешнюю точку (если он не хочет терять свое положение).
«Насколько для тебя важно позиционировать себя беларусским блогером?» — спрашивали у Влада в 2017-м. «Я стараюсь. Все время упоминаю: Минск, Минск, Беларусь, Минск. Даже не потому, что это у меня план такой. А потому, что просто хочется. Организм требует говорить, что я из Беларуси», — ответил он. Спустя семь лет на встрече с Путиным Бумага называет российские платформы «нашими».
«Ты когда-нибудь шел на сделку с совестью из-за тренда?» — спрашивали у Влада в том же интервью. «Нет. Я много чего пропускаю. Есть свои рамки. Я на своем канале не ругаюсь матом. Мне это кажется нелогичным. Зачем ругаться в своих видео? Если мне предложат рекламировать алкоголь, не стану этого делать. Просто не хочу, чтобы моя аудитория видела алкоголь», — ответил он.
Судя по всему, общение с кремлевским диктатором, развязавшим войну, находится в пределах этических рамок блогера — или же он так изменился, что эти рамки стали широки как никогда.
Читайте также
