Поддержать команду Зеркала
Белорусы на войне
  1. Синоптики рассказали, какими будут последние дни осени и начало зимы
  2. Чиновники хотят ввести много налоговых изменений, которые затронут почти каждого. Сделали подборку возможных правок по налогам
  3. Из-за снегопада в Беларуси были обесточены 945 населенных пунктов
  4. Уже не McDonald's, но и не «Вкусно — и точка». Ребрендинг есть, названия нет
  5. «Запланирована контрольная явка на пункты сбора». Военкоматы — о сверке данных военнообязанных и слухах о скрытой мобилизации
  6. Дезинформация, рост потерь и Россия боится возможного наступления ВСУ через Днепр. Главное из сводок на 278-й день войны
  7. Компания МТС объявила, что повышает стоимость некоторых услуг, вводит изменения по кешбэку и анонсировала новый способ расчета
  8. «Сначала логотипы убрали, потом вернули, а сегодня снова сняли». Узнали, что происходит с «МакДональдсом» в Минске в эти выходные
  9. Россия пытается победить, бомбя энергосистему Украины. 30 лет назад такую тактику описал офицер США — вот к каким выводам он пришел
  10. ВСУ освободят Крым или россияне превратят его в крепость? Разбираемся, изучая опыт предыдущих попыток вторжения на полуостров
  11. Налаживал отношения с Западом, устраивал праздники вышиванки и оправдывал репрессии. Чем запомнится глава МИД Владимир Макей
  12. Повышений пенсий, новшества для «тунеядцев», штрафы для водителей, подорожание сигарет. Изменения декабря


Немецкая компания Henkel приняла решение не заказывать новую рекламу на белорусских государственных телеканалах. Посмотрели, что производит один из крупнейших европейских химических концернов и один из ведущих мировых производителей бытовой и промышленной химии. Оказалось, что очень много всего: от строительных смесей до средств от насекомых.

Фото: henkel.ru
Фото: henkel.ru

Компания приняла решение перераспределить рекламный бюджет на другие формы и каналы продвижения своей продукции.

Так немецкий концерн отреагировал на публикацию доклада правозащитной организации Libereco о рекламе западных компаний на государственном ТВ Беларуси. Henkel оказался на третьем месте в числе западных рекламодателей на белорусских гостелеканалах.

Как рассказала изданию Deutsche Welle старший менеджер пресс-службы штаб-квартиры Henkel в Дюссельдорфе Ханна Филиппс, решения о размещении телевизионной рекламы принимаются не в головном офисе концерна, а «в филиалах на местах локальными маркетинговыми командами», но не уточнила, оплачивала ли ролики на госТВ дочерняя компания Henkel ООО «Хенкель Рус», которая обслуживает рынки России и стран СНГ.

Ханна Филиппс также сообщила, что поступающая на белорусский рынок продукция Henkel «производится главным образом в России и через внешнего дистрибьютора импортируется в Беларусь».

Правда, Henkel с 2004 года представлен и в самой Беларуси.

— У нас там примерно 100 сотрудников и собственная производственная площадка, — уточнила пресс-секретарь.

В общем в концерне работает почти 53 тысячи человек. В группу входят 340 заводов в 70 странах мира.

Что касается белорусского представительства, то речь, скорее всего, идет о предприятии СООО «Хенкель Баутехник», которое находится в Заславле и представляет подразделение строительной химии концерна Henkel в Беларуси. Оно было создано в 2004 году, а уже через два года около Минска запустилось собственное производство строительных смесей Ceresit.

Фото: cnb.by
Производство Ceresit в Заславле. Фото: cnb.by

Но строительная химия — это только одно из направлений группы компаний Henkel.

Сейчас концерн имеет три бизнес-направления: «Adhesive Technologies» (Клеи и технологии), «Beauty Care» (Уход и красота), а также «Laundry & Home Care» (Чистящие и моющие средства), с которого, собственно, и начиналась история компании Henkel.

«Adhesive Technologies»: клей «Момент», штукатурки и герметики

Направление «Adhesive Technologies» состоит из пяти кластерных брендов — Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson и Aquence. На рынке продуктов, предназначенных для применения в быту и домашнего ремонта, у компании такие бренды: Pritt, Loctite, Ceresit и Pattex.

Фото: zavodfoto.livejournal.com
Производство Henkel в России. Фото: zavodfoto.livejournal.com

Предприятия концерна производят клеи, герметики, средства обработки поверхностей.

Так, например, компания Ceresit, которая входит в концерн, предлагает различные продукты для облицовки стен, пены, герметики, монтажные клеи, штукатурки и грунтовки, штукатурно-клеевые составы, краски, ровнители для полов, топпинги-упрочнители, грунты и клеи для полов, гидроизоляционные материалы для стен и так далее.

Отдельно на постсоветском пространстве представлен бренд клея «Момент». Его начали выпускать еще в 1979 году на советском заводе «Эра» по лицензии и рецептуре Henkel. Тогда он назывался «Момент-1». В 1994 году концерн это производство выкупил, и завод стал называться «Хенкель-Эра».

Сейчас под торговой маркой «Момент» производятся различные клеи для хозяйственных нужд: универсальные, для резины, для дерева, обойные, монтажные, эпоксидные и другие. Также выпускают монтажную пену, герметики и клеящие ленты.

«Beauty Care»: лаки для волос, шампуни и продукты для салонов красоты

По информации, размещенной на сайте компании, в подразделении «Beauty Care» разрабатывают, производят и продают продукты по уходу за волосами и кожей, а также по уходу за телом и гигиеной полости рта в 150 странах мира. А Schwarzkopf Professional, марка, которая сейчас принадлежит концерну, на мировом рынке является одним из трех ведущих поставщиков продуктов для салонов красоты.

Фото: henkel.ru
Фото: henkel.ru

Отдельной информации, какие именно товары поставляются в Беларусь, на сайте Henkel нет, но ключевые бренды, представленные на российском рынке — это Schwarzkopf, Fa, Fa Men Xtreme, Syoss, Bonacure, Gliss Kur, Palette, Shamtu, Taft.

Есть и другие марки косметики, которую выпускает Henkel: BlondMe, Essensity, Color Expert, got2b, Igora, Indola, Luminance, Mad About, Men Perfect, Oil Ultime, Osis+, Perfect Mousse, tbh — true beautiful honest, [3D]Men, Dial (на американском рынке).

«Laundry & Home Care»: порошки, моющие средства и освежители

Подразделение Henkel «Laundry & Home Care» включает в себя бытовые моющие средства, специальные моющие средства и добавки для стирки и полоскания белья, а также средства для мытья посуды, в том числе и для посудомоечных машин, для чистки твердых поверхностей и туалетов, освежители воздуха и средства для борьбы с насекомыми.

Фото: vedomosti.ru
Фото: vedomosti.ru

На рынке стран СНГ представлена продукция ключевых марок Henkel: Persil, Pril, Bref, Vernel, «Пемолюкс», «Пемос», «Ласка», «Дени», Losk, Somat, E, Clin, Pro Nature, Silan, Soma.

Кроме данных марок у Henkel есть и другие, которые представлены на европейских рынках, а также в Америке и Канаде.

140 лет истории и растущая прибыль

Henkel была основана в 1876 году. Сначала производили универсальные стиральные порошки. Например, в 1907 году вывели на рынок порошок Persil, который остается самой известной торговой маркой Henkel.

В конце ХХ века когда-то небольшая компания стала международной корпорацией.

В 1995 году в ее состав вошла компания Schwarzkopf. Так Henkel Group начала развивать косметическое подразделение Schwarzkopf & Henkel, специализирующееся на средствах по уходу за волосами.

В 1990 году в российском (тогда еще советском) городе Энгельс было основано первое совместное с Henkel предприятие «Совхенк». Сейчас в России у концерна — 11 заводов и около 2,5 тысячи сотрудников. В Беларуси — одно производство.

Согласно финансовой отчетности компании, чистая прибыль всего концерна за 9 месяцев 2021 года составила 15,019 миллиарда евро. Компания зафиксировала органический рост продаж на 8,6%.