На днях в официальном TikTok «Госэнергогазнадзора» появился ролик, в котором женщина приглушенным и, даже можно сказать, томным голосом зачитывает инструктаж для «дорогих электриков». «Я спать буду плохо после этого, не то что работать», «Чувствую, напряжение поднимается», — в свою очередь оценили они в комментариях. «Зеркало» попросило гендерную исследовательницу Ирину Сидорскую объяснить, насколько уместна такая подача информации и почему в 2025-м мы продолжаем видеть заигрывания с сексуальным подтекстом — в том числе и от государственных организаций.
«Госэнергогазнадзор» подчиняется Министерству энергетики, он контролирует состояние энергоустановок, газового оборудования, а также занимается другими сопутствующими задачами. В ролике, опубликованном организацией, женщина (по-видимому, сотрудница) стоит на темном фоне и под расслабляющую музыку зачитывает правила техники безопасности для специалистов, работающих с оборудованием.
— Дорогой электрик, для безопасного производства работ в установках необходимо произвести их отключение, принять меры, препятствующие подаче напряжения, проверить отсутствие напряжения на токоведущих частях, установить заземление и вывесить плакат безопасности, не оформляя работу самовольно, без правильно оформленного задания. Помни: тебя ждут дома живым и здоровым, — завершает «инструктаж» женщина в ролике, после чего показывает сложенное руками сердечко.
@gosenergogaznadzor Заряжаем на соблюдение правил электробезопасности ⚡️⚡️⚡️ #госэнергогазнадзор #электробезопасность #электрик #электричество #безопасность #маргоробби ♬ оригинальный звук — Госэнергогазнадзор
За два дня после публикации видео собрало более 420 тысяч просмотров, 6,3 тысячи лайков и 340 комментариев. Большинство из них, судя по никам, оставили мужчины:
- «Я медленными движениями снимаю плакат безопасности, отключаю клеммы заземления, напряжение возрастает…»
- «Чувствую, напряжение поднимается».
- «Такой инструктаж я с удовольствием слушал бы каждый день».
- «Нормально, ТБ (технику безопасности. — Прим. ред.) так и надо рассказывать на предприятиях».
- «Если бы мне так математику в школе преподавали, я был бы очень рад».
- «Я спать буду плохо после этого, не то что работать».
- «Напряжение повысилось, не ожидал такого от Госэнергонадзора».
Некоторым все же удалось вникнуть в суть сказанного и даже найти неточности в озвученной инструкции. «Отключить, вывесить плакат, а потом уж остальные действия», — такую ошибку в порядке действий заметили специалисты из комментариев.
Впрочем, не все оценили креатив от государственной организации. «Контора серьезная, а устраивают какой-то цирк из инспекторов и инженеров», — заметил один из пользователей TikTok.
Отметим, это не единственное нестандартное видео в профиле «Госэнергогазнадзора». Ранее та же женщина уже появлялась в ролике с таким же фоном, желая хорошей пятницы (вероятно, это попытка попасть в тренд: в Instagram есть и другие ролики в похожем стиле). Кроме того, в тиктоках госорганизации снимаются и другие сотрудницы и сотрудники — правда, их сюжеты, как правило, исключительно юмористические и без сексуализированной подоплеки.
Гендерная исследовательница: Сексизм виден невооруженным глазом, но позитивная реакция людей объяснима
По мнению гендерной исследовательницы Ирины Сидорской, сексизм в ролике «Госэнергогазнадзора» есть и он «виден невооруженным глазом».
— Мне кажется, любой нормальный человек, который хоть немного в этой теме разбирается, видит то же самое. А понимание сексизма и объективации не должно быть каким-то специальным знанием: оно касается нас всех. То есть таким знанием должны обладать все люди, этому действительно надо учить еще в школах, — отмечает Сидорская.
С другой стороны, по мнению экспертки, в «Госэнергогазнадзоре» наверняка считают, что они сделали очень современный и креативный ролик. И отчасти, признает она, так и есть.
— В комментариях достаточно много позитивных реакций от целевой аудитории — самих электриков. И мне кажется, это из-за того, что они вообще не избалованы нормальным обращением, человеческой коммуникацией. Наверняка эти люди действительно постоянно слышат исключительно язык сухих инструкций и технических регламентов. А тут красивая молодая женщина целых полминуты с ними разговаривает. Тем более с заботой, и на нее так приятно посмотреть, — иронизирует Сидорская. — Конечно, это огромный контраст по сравнению с тем, как с ними на работе общаются обычно.
Несмотря на то что комментаторам ролик в основном понравился, гендерная экспертка считает позитивную реакцию на него и другую подобную рекламу с сексуализированным подтекстом определенной проблемой для общества в Беларуси.
— Если мы будем говорить про рекламный рынок нашей страны вообще, то, мне кажется, возврат к откровенным образам — это показатель того, как расходятся представления разных беларусов и беларусок о правильном и неправильном, о красивом и некрасивом. То есть за счет того, что Беларусь становится все более оторвана от мира, своеобразным островом, куда не проникают зарубежные тренды, то страна сама по себе все больше будет становиться консервативной, традиционной. И, соответственно, рекламные послания будут объективистскими и сексуализированными.
Как предполагает Ирина Сидорская, популярность подобных видео в Беларуси не связана с определенным возвратом к традиционности и консерватизму во всем мире. Гендерная экспертка уверена: в случае Беларуси все дело в общем незнании, ненасмотренности.
— Возможно, создатели ролика просто не видели каких-то других современных примеров и не очень разбираются, что к чему, что такое гендерное равенство, почему надо быть инклюзивными, почему нельзя сексуализировать людей… Чтобы сознательно отказаться от этого, нужно об этом знать. А я не вижу [знания] этого. Но, повторюсь, вижу попытку человеческим языком и с креативом овладеть вниманием целевой аудитории. Люди — и те, кто снимаются, и те, кто смотрят, — не видят в этом ничего зазорного. Им это кажется смешным, забавным.
Еще один фактор, который может играть роль в появлении таких роликов в аккаунтах государственных организаций, — это долгий процесс согласования сценариев. Вместо того, чтобы пытаться отстоять какую-то более неочевидную идею, сотрудникам и сотрудницам проще положить на стол начальству что-то «безопасное» и привычное для них.
— [В отличие от частных бизнесов] свободы у них еще меньше, и, безусловно, они должны пройти согласования. Чтобы это прошло успешно, как правило, все сложные идеи должны быть сведены до наиболее простого уровня, чтобы всем все было понятно, — добавляет экспертка.
Напомним, Ирина Сидорская ранее работала в бюджетной структуре: в 2010—2020 годах она возглавляла кафедру технологий коммуникации и связей с общественностью в Институте журналистики БГУ. Ранее Сидорская рассказывала «Зеркалу», насколько сложно женщине построить такую карьеру в государственной организации.
Поблагодарить за статью