Поддержать команду Зеркала
Беларусы на войне
Налоги в пользу Зеркала
  1. Минфин Польши объяснил, зачем ввели запрет на ввоз автомобилей в Беларусь
  2. Российская армия захватила новый населенный пункт в Донецкой области и продвигается к Часову Яру
  3. Сомы-«мутанты» из пруда-охладителя вымирают, зато появились шакалы, лесные коты, одичавшие коровы. Как меняется фауна Чернобыльской зоны
  4. Третий за последний месяц. Уволен руководитель еще одного беларусского театра
  5. «Свалить на предыдущего правителя не получится». Экономист ответил Лукашенко, «почему тормозим» (похоже, политик загнал себя в ловушку)
  6. Зять бывшего вице-премьера и министра здравоохранения Жарко владеет криптобиржей в Беларуси. Вот что об этом узнало «Зеркало»
  7. «Он прекрасно знает, что Украина не имеет к этому никакого отношения». В Киеве прокомментировали слова Лукашенко про «Крокус»
  8. Екатерина Снытина помогла «Лондон Лайонс» выиграть баскетбольный Еврокубок. Беларуска впервые победила в этом турнире
  9. «Не покупайте билеты на автобусы». Беларусам рекомендуют пересекать границу с Польшей по новой схеме
  10. «Мы придем к вам с простыми беларусами, прессой». Вероника Цепкало обратилась к Шведу и покупателям ее конфискованной квартиры
  11. Лукашенко жалуется на дефицит кадров на заводах. Спросили у предприятий, возьмут ли на работу с «административкой» из-за политики
  12. В СИЗО Бреста умер обвиняемый в оскорблении Лукашенко
  13. Эксперты рассказали о трудном выборе, который приходится делать Украине из-за массированных обстрелов ее энергосистемы
  14. Лукашенко пожаловался Путину на соседей и рассказал, что ему подсказывает его чутье
Чытаць па-беларуску


Новый бренд одежды Lemongrass появился у белорусского предприятия «Камволь», сообщает Citydog. Как пишет Marketing.by, стратегическую платформу марки, вербальную и визуальную айдентику разработала команда Fabula Branding.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

А что в этом удивительного?

Бренд Lemongrass принадлежит ОАО «Камволь» (Минский камвольный комбинат), который входит в состав госконцерна «Беллегпром». Это один из «флагманов легкой промышленности», как любят называть комбинат в госСМИ: он выпускает костюмные и плательные ткани, полушерстяную, трикотажную и ткацкую пряжу.

А кроме того, ОАО «Камволь» — одно из самых проблемных предприятий белорусской легкой промышленности, которое государство пытается реанимировать уже не первый год. Начиная с 2000-х численность работников снизилась в 7 раз, объемы производства упали, а предприятия, входящие в состав комбината, в судебном порядке объявляли экономически несостоятельными.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

В 2012 году Лукашенко распорядился вложить в его модернизацию серьезные средства. 110 миллионов долларов за 5 лет — именно столько было вложено в полный апгрейд комбината. Но и это не особо помогло. Комбинат сделал ставку на сделки с турецкими партнерами, в результате которой была реализована только часть продукции, остальное осталось невостребованным на складах. В 2019 году закончилась отсрочка по выплате долга кредиторам и предприятие ушло в еще большие долги.

В 2022 году после начала войны в Украине ОАО «Камволь» потерял еще один рынок сбыта. По словам гендиректора Максима Малащицкого, Украина давала предприятию около 20 процентов выручки. В денежном выражении — это около 3 миллионов долларов.

Как говорит Малащицкий, собственный бренд одежды Lemongrass стали развивать как раз на фоне ухода западных производителей с российского рынка: «И мы готовы их заместить».

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

Так что за бренд в итоге

Вербальную и визуальную айдентику бренда разработала команда Fabula Branding — белорусское агентство, которое работало над визуалом для многих местных и иностранных компаний. Например, они разработали дизайн упаковки первых и единственных белорусских презервативов, а в 2018 году получили престижную международную награду за бренд упаковки картошки «Бабіна лета».

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

«Lemongrass — три слога, создающие ритмику, которая улучшает запоминаемость названия и делает его приятным для слухового восприятия. В этом ярком и „ароматном“ имени воплощается цветовая палитра бренда, связанная со словами lemon и grass — сочный желтый и глубокий зеленый», — комментирует работу агентство.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

Под торговой маркой Lemongrass ОАО «Камволь» выпускают мужские костюмы силуэта slim fit, а также отдельно брюки и пиджаки. Есть на сайте, кстати, и женская коллекция.

Читайте также на Citydog:

Теперь министрам можно будет писать в чат-бот. Обещают быть на связи 24/7

12 лет колонии: вынесен первый приговор заочного суда над уехавшими белорусами

Пилон или качели? Эта секси-квартира сдается всего за 54 доллара/сутки — и можно все