Поддержать команду Зеркала
Беларусы на войне
Налоги в пользу Зеркала
  1. У силовиков — новый повод вызывать людей на разговор. Стали известны подробности, что спрашивают на «беседах»
  2. Весной 2021-го срочник угнал с полигона МАЗ ради девушки. Стали известны новые детали истории и сумма ущерба
  3. «Суперслив» налоговой, новшества по товарам из-за границы, подорожание мобильной связи, корректировка по «тунеядству». Изменения апреля
  4. Сколько товаров можно будет везти беларусам из-за границы с 1 апреля? Власти наконец-то определились (но нам это не понравится)
  5. «Вышел покурить и застрелился». Солдат-срочник погиб у границы с Литвой, родственникам заявили, что это суицид
  6. Замначальника факультета Генштаба, комментируя теракт в «Крокусе», отметился странными заявлениями
  7. В Пинском районе МАЗ сбил сотрудника ГАИ. Инспектор погиб
  8. Болгария будет выдавать шенгенские визы беларусам с 1 апреля, а Румыния — на день раньше
  9. Население Беларуси продолжает убывать. Вот на сколько оно сократилось за 2023 год — свежие данные Белстата
  10. Лукашенко часто берет «на работу» то сына, то собаку. А остальным так можно? Вот что ответили в Департаменте труда и санстанции
  11. «Вытягиваемся по стойке смирно, и начальник полчаса орет». Интервью с беларусом, который поехал работать в Ливию
  12. Беларуска написала комментарий после теракта в «Крокус Сити Холле» — к ней пришли силовики, но записать «покаянное» видео не смогли
  13. Помните дерзкую байкершу с сигаретой на протестных фото, ставших мемом? Узнали, как у нее дела
  14. В МВД назвали самую крупную взятку, выявленную в 2023 году
  15. В ISW объяснили, зачем Кремль обвиняет Украину и Запад в организации терактов, и как атака на «Крокус» усилит в обществе поддержку войны
  16. «Утром поступил, а вечером сказали, что умер». В минской больнице после укола распространенного антибиотика скончался пациент
  17. Еще одна страна ЕС вслед за Польшей присоединилась к транспортным разборкам с Минском и ввела ограничения на ввоз авто в нашу страну
Чытаць па-беларуску


Новый бренд одежды Lemongrass появился у белорусского предприятия «Камволь», сообщает Citydog. Как пишет Marketing.by, стратегическую платформу марки, вербальную и визуальную айдентику разработала команда Fabula Branding.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

А что в этом удивительного?

Бренд Lemongrass принадлежит ОАО «Камволь» (Минский камвольный комбинат), который входит в состав госконцерна «Беллегпром». Это один из «флагманов легкой промышленности», как любят называть комбинат в госСМИ: он выпускает костюмные и плательные ткани, полушерстяную, трикотажную и ткацкую пряжу.

А кроме того, ОАО «Камволь» — одно из самых проблемных предприятий белорусской легкой промышленности, которое государство пытается реанимировать уже не первый год. Начиная с 2000-х численность работников снизилась в 7 раз, объемы производства упали, а предприятия, входящие в состав комбината, в судебном порядке объявляли экономически несостоятельными.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

В 2012 году Лукашенко распорядился вложить в его модернизацию серьезные средства. 110 миллионов долларов за 5 лет — именно столько было вложено в полный апгрейд комбината. Но и это не особо помогло. Комбинат сделал ставку на сделки с турецкими партнерами, в результате которой была реализована только часть продукции, остальное осталось невостребованным на складах. В 2019 году закончилась отсрочка по выплате долга кредиторам и предприятие ушло в еще большие долги.

В 2022 году после начала войны в Украине ОАО «Камволь» потерял еще один рынок сбыта. По словам гендиректора Максима Малащицкого, Украина давала предприятию около 20 процентов выручки. В денежном выражении — это около 3 миллионов долларов.

Как говорит Малащицкий, собственный бренд одежды Lemongrass стали развивать как раз на фоне ухода западных производителей с российского рынка: «И мы готовы их заместить».

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

Так что за бренд в итоге

Вербальную и визуальную айдентику бренда разработала команда Fabula Branding — белорусское агентство, которое работало над визуалом для многих местных и иностранных компаний. Например, они разработали дизайн упаковки первых и единственных белорусских презервативов, а в 2018 году получили престижную международную награду за бренд упаковки картошки «Бабіна лета».

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

«Lemongrass — три слога, создающие ритмику, которая улучшает запоминаемость названия и делает его приятным для слухового восприятия. В этом ярком и „ароматном“ имени воплощается цветовая палитра бренда, связанная со словами lemon и grass — сочный желтый и глубокий зеленый», — комментирует работу агентство.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

Под торговой маркой Lemongrass ОАО «Камволь» выпускают мужские костюмы силуэта slim fit, а также отдельно брюки и пиджаки. Есть на сайте, кстати, и женская коллекция.

Читайте также на Citydog:

Теперь министрам можно будет писать в чат-бот. Обещают быть на связи 24/7

12 лет колонии: вынесен первый приговор заочного суда над уехавшими белорусами

Пилон или качели? Эта секси-квартира сдается всего за 54 доллара/сутки — и можно все