Поддержать команду Зеркала
Беларусы на войне
Налоги в пользу Зеркала
  1. Россия днем ударила по центру Чернигова — количество погибших и пострадавших превысило полсотни человек
  2. «Пытаются всеми силами придать некую наукообразность полету». Мнение ученого о визите беларуски на МКС
  3. Списки песен для школьных выпускных будут «под тотальным контролем». Узнали почему (причина вас удивит)
  4. Российские войска используют новую тактику для проведения штурмов на востоке Украины — вот в чем ее суть
  5. У Лукашенко есть помощник по вопросам «от земли до неба». Похоже, он неплохо управляет жильем, судя по числу квартир в собственности
  6. Ответ нашелся в неожиданном месте. Рассказываем, почему Марину Василевскую нельзя называть профессиональной космонавткой
  7. Комитет Сейма Литвы одобрил предложение по ограничению поездок беларусов с ВНЖ на родину
  8. «Киберпартизаны» сообщили о масштабной кибератаке на «Гродно Азот» и выдвинули условие для восстановления данных
  9. Беларусская гражданская авиация поразительно деградировала всего за пару лет. Рассказываем, что произошло и что к этому привело
  10. ЧМТ, переломы, ушибы и рваные раны: вдвое увеличилось число пострадавших в ДТП на Смиловичском тракте в Минске
  11. «Долгое время работал по направлениям экономики и связи». МТС в Беларуси возглавил экс‑начальник КГБ по Минску и области
  12. В 1917-м национальным флагом беларусов мог стать совсем не БЧБ. Смотрите, как выглядел его главный конкурент
  13. Новое российское наступление может достичь «угрожающих успехов» без помощи США Украине — эксперты
  14. «Никто не ожидал такой шторм!» Беларус рассказал, как сейчас в Дубае, где за 12 часов вылилось столько дождя, как обычно за год
  15. Лукашенко анонсировал возможные изменения для рынка труда. Причина — «испаряющиеся» работники (за кого могут взяться на этот раз)
  16. Депутаты решили дать силовикам очередной супердоступ к данным о населении. Согласие людей не надо будет (если документ утвердит Лукашенко)


История ювелирного бренда Belaruskicry — о том, как тоска по родине в эмиграции может вдохновить на создание чего-то красивого. В 2020 году Саша Куркова переехала из Минска в Грузию и увлеклась ювелирным делом. Осенью 2021 года она сделала для себя серебряный кулон с очертаниями Беларуси и слезинкой из драгоценного камня, что символизировало белорусские реалии и ностальгию по дому. Сейчас бренд Belaruskicry отправляет более 400 украшений в месяц по всему миру. Об успехе, сложностях ведения бизнеса за границей и поиске вдохновения в такое непростое время Саша поговорила с «Зеркалом».

Украшение Belaruskicry. Фото: Belaruskicry
Украшение Belaruskicry. Фото: Belaruskicry

«Хотелось создать что-то символичное»

До отъезда из Беларуси в 2020 году Саша всегда следила за фешн-индустрией и мечтала о собственном бренде. Признается, что даже не думала «покушаться» на ювелирное искусство, так как оно казалось ей сложным и элитарным.

— Так вышло, что в Грузии я познакомилась с ювелирной работой. Я бы сказала, что в этой стране в принципе благоволит все для того, чтобы заняться чем-то творческим, связанным с фешн-индустрией. У меня стало неплохо получаться делать украшения, и я решила развиваться в этом. Потом уже поняла, что предпосылки, намеки были и ранее. Я, например, всегда любила носить украшения: золото, серебро, бижутерию. Когда находишь свое дело (а я точно могу сказать так), то начинаешь понимать, к чему этот весь непонятный путь был, — вспоминает девушка.

Саша, основательница бренда. Фото: Belaruskicry
Саша Куркова — основательница бренда. Фото: Belaruskicry

Планов превратить новое увлечение в бизнес первоначально у Саши не было. Тот самый кулон с очертаниями Беларуси и слезинкой девушка сделала для того, чтобы носить самой:

— Для меня эта идея лежала на поверхности. На тот момент я уже почти год как уехала из Беларуси и очень скучала. Хотелось создать что-то символичное, со смыслом, что будет трогать меня. В то же время я вспомнила интересное сочетание слов «belaruski cry» (в переводе с английского — «белоруски плачут», произносится как «беларускі край»), которое как-то засело в памяти. Очень хочу найти человека, который написал это в твиттере, и поблагодарить его!

Саше так хотелось поскорее воплотить нарисованную на бумаге идею, что она сделала кулон Беларуси со слезой за один день. Материалом была серебряная ложка, которую она переплавила в украшение.

— Все родилось как-то необъяснимо, — признается Саша.

«30 первых кулонов отправляла без оплаты»

Даже когда кулон оценили ее друзья и подписчики в социальных сетях, Саша еще не думала, что это может превратиться в бизнес. Первые заказы пришли к ней совершенно случайно. Для фотосессии в одном из СМИ девушка надела кулон. Белорусы заметили украшение и начали писать ей с просьбой сделать для них такое же.

— Я поняла тогда, что есть отдельный слой белорусов, которые живут за границей, кто-то уже много лет, и при этом они хотят поддерживать связь со своей страной, — говорит ювелир. — Например, первым заказчиком, не считая друзей, у меня была белоруска, которая уже много лет живет в США. Она решила заказать у меня кулон в подарок себе с дочкой. На тот момент у меня не было ни страницы бренда, ни отзывов, ничего.

По ее словам, первые 30 кулонов она отправляла без оплаты — просто не понимала, как можно просить денег за ювелирное украшение, когда у нее нет ни подписчиков, ни сайта, ни отзывов. Когда первые заказчики получили кулоны, то они начали писать благодарности и заказывать еще.

— Я сказала своей подруге Насте, что пора что-то делать. Люди просят и готовы покупать. Настя — стилист, и у нее тоже есть опыт работы в фешн-индустрии. У нас появилось понимание, как все сделать. Пришла в голову сразу и героиня для первой фотосессии — певица Palina, и ее строки из песни «Як ты». Все как-то сложилось и складывается до сих пор, — признается наша собеседница.

Украшения бренда Belaruskicry и его основательница. Фото: Belaruskicry
Украшения бренда Belaruskicry и его основательница. Фото: Belaruskicry

С первых заказов девушка творчески подходила и к их оформлению: вырезала из альбомных листов открытки, вписывала туда строки из песни «Як ты», прикрепляла красную ленточку и заклеивала конверт с украшением каплей воска.

— Когда мы сделали съемку с Palina и выложили первый пост в середине февраля 2022 года, он сразу вызвал огласку. Под видео там было около 1000 просмотров. Активно пошли заказы. Потом ко мне приехали подруги в Грузию, начали помогать строить бизнес. Вот так с помощью друзей и появился Belaruskicry, — объясняет собеседница.

«Грузия — идеальная страна для построения бизнеса»

По словам Саши, не в каждой стране открыть ювелирный бренд получилось бы так быстро и беспроблемно, как в Грузии. Например, в Беларуси для такого дела нужно сначала получить специальную лицензию.

— Сложно ли было в Грузии? Как хорошо шутил мой дядя: если ты строил бизнес в Беларуси, то тебе будет легко в любой стране, — объясняет белоруска. — В Грузии комфортно и в плане бюрократии (все оформление документов происходит в одном здании), и налогов (это 1%), и отношения вообще к предпринимателям. Еще очень важно, чтобы не было страхов, что тебя могут посадить внезапно или наказать. Грузия — идеальная страна для построения бизнеса.

Несмотря на благоприятные условия для его ведения в Грузии, сложности иногда у команды могут возникать из-за недостатка опыта, объясняет собеседница:

— Мы хоть ребята талантливые, но важно ведь уметь принимать правильные решения в бизнесе, разрабатывать стратегии. Мы учимся, все это очень интересный квест для нас. В моей команде разные люди, которые очень помогают: кто-то разбирается в финансах, кто-то в маркетинге, визуале.

Ксения Жук из группы NaviBand и блогер Леонид Пашковский. Фото: Instagram
Ксения Жук из группы NaviBand и блогер Леонид Пашковский. Фото: Instagram

Если около года назад Саша делала украшения сама, то сейчас над производством изделий трудится команда грузинских ювелиров из 15 человек. Приблизительно столько же человек занимаются организационными вопросами развития бренда.

— У меня самой, к сожалению, сейчас нет времени на ювелирную работу. Мечтаю, когда появится возможность, поставить свой ювелирный стол, оборудование дома и вернуться к созданию украшений. Но это очень трудозатратная деятельность в плане энергии, сил, зрения. В Грузии это редкая профессия для женщин. Так что пока я руковожу бизнесом, занимаюсь организационными вопросами, придумываю новые идеи, — делится основательница Belaruskicry.

«Драма в нашем проекте — неизбежность»

Сейчас в ассортименте Belaruskicry уже не только кулоны с драгоценными камнями на выбор, но и кольца, сережки, пины и браслеты. Все так или иначе связаны с Беларусью, ее культурой и белорусским языком.

— На новые идеи меня вдохновляет Беларусь и белорусы, конечно же. Продолжаю придумывать то, что хотелось бы носить мне самой, — говорит бизнесвумен. — А обычно хочу что-то связанное с моей страной. Плюс учитываю то, чего в принципе не хватает в современных ювелирных изделиях. Сейчас у нас остро стоит вопрос ассортиментной матрицы: мы много учимся, нанимаем опытных людей, которые могут нам помочь.

Украшения Belaruskicry. Фото: Belaruskicry
Украшения Belaruskicry. Фото: Belaruskicry

В планах у бренда — стать проектом, которые поднимает волнующие белорусов социальные темы. Сейчас команда в поиске новых коллабораций с талантливыми белорусами и различными организациями.

— В принципе, история Belaruskicry ведь и началась с проблемы вынужденной эмиграции, невозможности приехать домой. Иногда нам пишут: «Не хочется слезинку на украшении, слишком тоскливо». Но 98% заказчиков выбирают именно такую Беларусь. Эта драма в нашем проекте — неизбежность. Потому что такие наши реалии на данный момент. Я не чувствую, что могу сделать веселый яркий бренд сейчас, — говорит Саша.

В месяц Belaruskicry отправляет около 400 изделий белорусам в разные страны. По словам Саши, большинство заказов приходится на Беларусь, около 20% — на Польшу и Литву, а остальные улетают в разные уголки мира:

— Отправляли и в Нигерию, и в Австралию, часто в США. Белорусы везде! Чаще всего заказывают изделия из серебра, любят натуральные камни, например, топазы, которые как раз имеют цвет слезы. Недавно у нас появился и более дорогой сегмент украшений: из желтого и розового золота с дорогими камнями — изумрудом, бриллиантами, сапфирами. Камни мы заказываем в США.

В ближайших планах у бренда выпустить изделия в поддержку ЛГБТ-сообщества, украшения с белорусским орнаментом, а также в технике грузинской древней эмали.

— В целом, мы хотим стать белорусским брендом, известным в широких массах в разных странах. Который при этом говорит голосом современного белоруса, — резюмирует Саша.