Поддержать команду Зеркала
Белорусы на войне
  1. «Нас просто списали». Поговорили с директором компании, обслуживающей экраны, на которых появилось обращение Тихановской
  2. Как Кремль может воспользоваться призывом Приднестровья «защитить» их от Молдовы, армия РФ продвигается под Авдеевкой. Главное из сводок
  3. Владельцы Xiaomi жалуются, что их смартфоны обновились до «кирпича». Что произошло и как это «вылечить»
  4. «КГБ заставлял выплатить повторные компенсации наличными». Поговорили с основателем By_Help о новых тенденциях в делах по донатам
  5. MAYDAY: В Бресте в 44 года умер начальник милицейского управления по борьбе с киберпреступностью
  6. Изнасилованная в Варшаве белоруска умерла
  7. Из свидетелей — в соучастники. Как так вышло, что три десятка советских рабочих шесть часов насиловали 19-летнюю девушку
  8. Армия РФ заявила о захвате еще трех населенных пунктов под Авдеевкой, от чего будут зависеть ее дальнейшие успехи. Главное из сводок
  9. Литва закрыла два пункта пропуска на границе с Беларусью. Что с очередями?
  10. Новшества от мобильных операторов и банков, усиленный контроль силовиков, дедлайн по налогам. Что изменится в марте
  11. Введение комиссии за хранение валюты на счетах и повышение сбора по наличным. Многие банки анонсировали изменения в марте
  12. Уходя с поста, министр хочет громко хлопнуть дверью — ввести ужесточения по рынку труда (ранее приложила руку к урезанию соцпакета)
  13. «То, что ты владелец, не дает абсолютно никаких прав». Поговорили с другом белорусов, квартиру которых в Барселоне захватили сквоттеры
  14. В ВСУ сообщили о гибели бойцов морского центра спецопераций. Z-каналы пишут о 20 убитых и одном взятом в плен при попытке высадить десант
  15. Население установило очередной рекорд, от которого у Нацбанка «дергается глаз». Ограничения не срабатывают
  16. «Отменен навсегда». Литва 1 марта нанесет удар по транспортному сообщению с Беларусью: как это уже отразилось на пассажирских перевозках
  17. «Приехал и один развернул толпу в свою сторону». Чиновники и пропаганда возвеличивают Лукашенко — вот кто старается больше всех
  18. В Москве простились с умершим оппозиционером Алексеем Навальным. Показываем фотографии с похорон политика


В Казахстане хотят вернуть столице название Астана вместо Нур-Султана. По такому случаю решили составить подборку белорусских спортивных команд, которые стоило бы переименовать, а в одном случае — вернуть название. Не только для большей маркетинговой привлекательности, но и на злобу дня. Не нужно расценивать данный текст как серьезное исследование, но и относиться к нему просто как к шутке тоже не стоит. Это колонка спортивной редакции «Зеркала».

Десять лет лучшая баскетбольная команда Беларуси называлась «Цмокi-Мiнск». Фото: TUT.BY

БК «Минск» в «Цмокi-Мiнск»

До недавних пор баскетбольная команда и именовалась «Цмокi-Мiнск». К названию, которое могло поначалу резать слух, привыкли. Оно нравилось и игрокам. Почему бы, как в Казахстане, не исправить ситуацию?

Идея превращения «Минска-2006» в «Цмокi-Мiнск» в 2012 году принадлежала экс-баскетболисту сборной Александру Кулю, который на тот момент работал директором центра экономического развития и спортивного маркетинга клуба.

— Цмок — это герой древней белорусской мифологии в облике дракона. Только дракон этот, в отличие от западных сородичей, дружелюбен к людям и наказывает лишь тех, кто вершит в мире несправедливость. Чем не талисман для баскетбольного клуба? Уж точно не хуже, чем представители фауны в НБА — бык из Чикаго или волк из Миннеаполиса, — рассказывал Куль.

В разделе «История» на сайте клуба тот ребрендинг описан так:

— В сентябре 2012 года команда «Минск-2006» была переименована в «Цмокi-Мiнск», чтобы повысить его маркетинговую привлекательность и привлечь внимание к белорусской культуре. Ведь Цмок — это персонаж белорусской мифологии, который упоминается еще в Статуте Великого Княжества Литовского 1588 года. Оправданность ребрендинга подтвердил сезон-2012/13: «драконы» стали одними из лидеров Единой лиги ВТБ по посещаемости матчей.

Но, похоже, упоминание ВКЛ и продвижение белорусской культуры сегодня — моветон. Объяснение смены белорусскоязычного названия на «Минск» этим летом было следующим: «Серьезные задачи и масштабные цели подтолкнули нас к повышению узнаваемости клуба и созданию актуального и презентабельного бренда. Обновленное название, логотип и выбранный визуальный стиль позволят с новой силой развивать спортивную деятельность, привлекать новую аудиторию».

Не совсем понятно, какие серьезные задачи могут быть у команды, которая ни разу не попадала в плей-офф Единой лиги ВТБ. Бюджет минчан всегда значительно уступал конкурентам. А на международную арену путь «Минску» сегодня закрыт. И нигде не сказано, как нынешнее название поможет «привлекать новую аудиторию».

«Минчанка» — «Минские белки»

— Прежняя вывеска клуба — это хорошее название для государственного учреждения: говорит о географической принадлежности и при этом не вызывает никаких эмоций, — в том же интервью в 2012 году Куль объяснял желание придумать для баскетболистов оригинальное название.

Волейбольная «Минчанка» входит в состав ВК «Минск». То есть снова «городская» обезличенность. Хотя команда на слуху. Это многократный чемпион Беларуси. В сезоне-2020/21 вышла в плей-офф чемпионата России и заняла пятое место. Также «Минчанка» добиралась в 2018 году до финала Кубка ЕКВ (второй по статусу еврокубок после Лиги чемпионов).

Смена названия на «Минские белки» добавило бы колорита. Во-первых, в Беларуси хватает белок. Зазывать на матчи, устраивать активности можно будет и в столичных парках. В-вторых, животное вполне соответствует виду спорта, где необходима хорошая прыгучесть. В-третьих, мог бы получиться добрый талисман, что привлекало бы на игры детей. И угощать их конфетами «Белочка» или «Белкин лес».

ХК «Динамо-Минск» — Betera

В нашем спорте сплошные «Динамо». В хоккее «Динамо-Минск», «Динамо-Молодечно», «Динамо-Шинник». В футболе — «Динамо-Брест», опять же «Динамо-Минск». Почему бы не выбиться из общего ряда?

И если у футболистов было чемпионство во времена СССР, то хоккеисты лишь могли о таком мечтать. Сейчас, конечно, команда играет в КХЛ, привлекает легионеров ресторанами и чистыми улицами, но прибыль от нового партнера и оригинальность, мы думаем, важнее.

Почему Betera? Эта букмекерская компания уже сотрудничает с белорусским хоккеем. В конце августа 2022-го она стала титульным партнером чемпионата страны. Сильнейшая лига теперь называется «Betera-Экстралига».

Похожий кейс недавно был и в российском футболе. ФК «Нижний Новгород» превратился в «Пари НН», продав титульное спонсорство букмекерской компании Paribet (оперирует в России под брендом PARI).

«Динамо-Минск» в матче чемпионата КХЛ. Фото: TUT.BY

«Горизонт» — «Радуга»

«Горизонт» — пятикратный чемпион страны по баскетболу среди женщин. Клуб был создан в 2010 году. Одной из целей декларировалось «возрождение баскетбольного бренда „Горизонт“ — неоднократного призера чемпионатов Советского Союза».

Команда является базовой для национальной команды — самой успешной в Беларуси в игровых видах спорта. Главный тренер Наталья Трофимова совмещает посты в клубе и сборной.

Но в числе партнеров клуба нет завода «Горизонт», что казалось бы логичным. Поэтому можно подумать о ребрендинге. Радуга — это не только красиво. И близко к слову «горизонт». Это и символ инклюзивности.

Не секрет, что многие лучшие баскетболистки мира — лесбиянки. Например, сидящая в российской тюрьме американка Бриттни Грайнер. Другая баскетболистка Кэндис Уиггинс вообще заявляла в 2017-м, что 98 процентов игроков в WNBA гомосексуальны.

Конечно, для Беларуси это была бы очень деликатная тема. Но в 21-м веке от нее нельзя отмахиваться. И спорт — один из способов говорить про многообразие.

Финал чемпионата Беларуси по баскетболу среди женщин. "Горизонт" - "Олимпия", 11 апреля 2022 года. Фото: пресс-служба "Горизонта"
Финал чемпионата Беларуси по баскетболу среди женщин. «Горизонт» — «Олимпия», 11 апреля 2022 года. Фото: пресс-служба «Горизонта»

«Энергетик-БГУ» — «РБ Энергетик»

В начале сентября мы рассказывали о феномене этой команды с очень скромным бюджетом. Благодаря тренерской работе и системному футболу «Энергетик-БГУ» в нынешнем сезоне составляет конкуренцию признанным фаворитам чемпионата Беларуси. Более того, сейчас команда уже лидирует, сумев в последнем туре обыграть солигорский «Шахтер».

Но при всем уважении к ведущему вузу Беларуси, вряд ли его ресурсов достаточно, чтобы «Энергетик» вышел на новый уровень. Если немного помечтать и представить, что в нашу страну хлынут европейские инвестиции, то клубом определенно должен заинтересоваться Red Bull.

Франшиза открыла свои филиалы уже на нескольких континентах: «РБ Лейпциг», «РБ Зальцбург», «Нью-Йорк Ред Булл», «Ред Булл Брагантино» (Бразилия)… Почему бы не расширить линейку футбольных клубов за счет команды с таким близком по духу названием?

К тому же, РБ — это еще и Республика Беларусь. Получится патриотично и выгодно в одном флаконе.