Поддержать команду Zerkalo.io
  1. Повышать возраст недостаточно. Разбираем с экспертом, какое будущее у пенсионной системы Беларуси
  2. Минздрав пояснил, почему приостановил оказание плановой медпомощи
  3. Стало известно, где будет работать бывший министр юстиции Олег Слижевский
  4. Лавров: РФ ставит перед белорусскими коллегами вопрос о ситуации с журналистом «КП» Можейко
  5. Неурожай зерна и рост цен в России. В ЕАБР прогнозируют двузначную годовую инфляцию в Беларуси
  6. «Нагрузка очень большая для бюджета». Правительство просит дополнительные средства на борьбу с COVID-19
  7. Каким будет курс доллара в этом и 2022 годах. Прогноз чиновников и экспертов
  8. В Беларуси — новый глава Минюста. Им стал замглавы МВД
  9. Желтый уровень опасности, сильный ветер, дожди и первый снег (мокрый). Все о погоде в среду
  10. «Зачем же вы издеваетесь над людьми?» Помните про обязательный масочный режим и возможные штрафы? Их не будет
  11. Вернуть оказание плановой медпомощи и не склонять к масочному режиму: какие еще поручения дал Лукашенко по COVID
  12. Бизнесмен Александр Зайцев покинул исполком федерации футбола. Он считает, что его команду засудили
  13. «Цель сейчас — „закрутить гайки“ до предела». Как силовики занимают «гражданские» должности после выборов и чего от этого ждать?
  14. «Мы сейчас на пиках». Пиневич рассказал, когда ждать снижения заболеваемости COVID-19
  15. В МИД Франции прокомментировали отъезд своего посла из Беларуси и рассказали об ответных мерах


В соцсетях активно обсуждают редизайн рогачевской сгущенки «Егорка». В линейке появилось несколько новых разновидностей лакомства. Больше всего внимания привлекла сгущенка с добавлением кофе. Все дело в том, что на упаковке разместили фото темнокожего мальчика. Узнали на предприятии, как возникла такая идея.

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Фото с сайта «Рогачевского МКК»

Сгущенка «Егорка» и раньше была в коричневой банке. В отличие от цельной сгущенки, которую на предприятии и дальше продолжают выпускать в привычной голубой упаковке, эта — вареная. «Егорку», рассказывают на заводе, здесь производят уже давно. И названа она в честь внука одного из бывших руководителей комбината.

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Сгущенка вареная «Егорка» в коричневом и Молоко сгущенное цельное в голубом. Фото с сайта «Рогачевского МКК»

Шло время, и на предприятии решили разнообразить ассортимент «Егорки». Эта идея подтянула за собой и следующую — сделать редизайн упаковки. В итоге линейка лакомства стала выглядеть так: молоко вареное «Егорка», молоко вареное с какао «Иванушка», молоко вареное с цикорием «Аленушка» и, наконец, молоко вареное с кофе «Антошка».

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Фото с сайта «Рогачевского МКК»

На баночки «Антошки» поместили снимок темнокожего мальчишки. В комментариях в соцсетях тут же стали обсуждать, почему такая этикетка.

— Эта сгущенка с кофе. Родина кофе — Бразилия (на самом деле родина кофе — Эфиопия. — Прим. Zerkalo.io), поэтому было принято решение разметить на баночке бразильского мальчика. Тут идут отсылки к Бразилии, их культуре и к кофе, — поясняют собеседники и обращают внимание на то, что на упаковке также изображены пальмы и футбол. То, что также ассоциируется с Бразилией.

Под некоторыми постами с информацией про «Антошку» тысячи лайков и десятки комментариев. Положительно оценили ее не все, но, рассказывают на предприятии, с претензиями к ним никто не обращался.

— Как вы сами восприняли реакцию и то, что вашу упаковку так обсуждают? — интересуемся.

— В целом прекрасно. Резонанс — это всегда прекрасно. Возможно, это вызвало не совсем правильную реакцию. Какие-то отсылки были к расизму, но, честно, подобный смысл мы не закладывали. Он у нас был другой, — объясняют на комбинате. — [В то же время] цель ребрендинга — обратить внимание [на продукт], [поэтому] мы довольны.

На предприятии говорят, что понимали риски, с которыми могли столкнуться.

— Мы понимаем реакцию нашего потребителя. Но, думаем, это первое впечатление, — продолжают на комбинате. — Этого продукта пока нет в продаже, но, полагаем, как только наши потребители его попробуют, они немного скорректируют свое мнение.

— А когда сгущенка «Антошка» появится в продаже?

— Должна появиться в ближайшее время.