Поддержать команду Зеркала
Белорусы на войне
  1. Послы 11 стран вручили верительные грамоты Александру Лукашенко. Кто в списке
  2. Все, лето точно закончилось. В Беларуси начинается похолодание
  3. Зачем Лукашенко рассказал о резиденции и чем опасна идея о распределении платников? Шрайбман отвечает на вопросы читателей «Зеркала»
  4. В Волковысском районе продолжаются задержания. Правозащитники рассказали, что могло спровоцировать активность силовиков в регионе
  5. Почему закручивание гаек в Беларуси не приводит к бунтам и восстанию элит? Рассуждает бывший дипломат
  6. Суд в Швейцарии вынес вердикт по делу Юрия Гаравского, обвиняемого в насильственном исчезновении белорусских политиков
  7. Опять вертолеты. МИД Беларуси выразил «решительный протест» временному поверенному в делах Польши
  8. «Пришла пора сказать правду». Исполнительный директор фонда спортивной солидарности озвучил свою версию ухода Герасимени из БФСС
  9. Лукашенко передумал возрождать неперспективные деревни. Хотя не так давно призывал белорусов в них вкладываться
  10. В Беларуси нашлась вторая база «тунеядцев». Ее создали для уехавших из страны, данные сливают пограничники
  11. Российские войска на Купянско-Лиманском направлении переходят от атак к обороне, самоцензура среди военных блогеров. Главное из сводок
  12. Приезжайте за документами сами. «Консульский» указ Лукашенко начал действовать в учебных заведениях
  13. Минобороны: Польский вертолет дважды пересек воздушную границу с Беларусью
  14. Власти хотят ввести очередные изменения по пособиям на детей. Родителям они могут не понравиться
  15. «Отец был видным бизнесменом, его убийство — сигнал другим быть лояльными». Большое интервью с дочкой пропавшего Анатолия Красовского


В соцсетях активно обсуждают редизайн рогачевской сгущенки «Егорка». В линейке появилось несколько новых разновидностей лакомства. Больше всего внимания привлекла сгущенка с добавлением кофе. Все дело в том, что на упаковке разместили фото темнокожего мальчика. Узнали на предприятии, как возникла такая идея.

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Фото с сайта «Рогачевского МКК»

Сгущенка «Егорка» и раньше была в коричневой банке. В отличие от цельной сгущенки, которую на предприятии и дальше продолжают выпускать в привычной голубой упаковке, эта — вареная. «Егорку», рассказывают на заводе, здесь производят уже давно. И названа она в честь внука одного из бывших руководителей комбината.

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Сгущенка вареная «Егорка» в коричневом и Молоко сгущенное цельное в голубом. Фото с сайта «Рогачевского МКК»

Шло время, и на предприятии решили разнообразить ассортимент «Егорки». Эта идея подтянула за собой и следующую — сделать редизайн упаковки. В итоге линейка лакомства стала выглядеть так: молоко вареное «Егорка», молоко вареное с какао «Иванушка», молоко вареное с цикорием «Аленушка» и, наконец, молоко вареное с кофе «Антошка».

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Фото с сайта «Рогачевского МКК»

На баночки «Антошки» поместили снимок темнокожего мальчишки. В комментариях в соцсетях тут же стали обсуждать, почему такая этикетка.

— Эта сгущенка с кофе. Родина кофе — Бразилия (на самом деле родина кофе — Эфиопия. — Прим. Zerkalo.io), поэтому было принято решение разметить на баночке бразильского мальчика. Тут идут отсылки к Бразилии, их культуре и к кофе, — поясняют собеседники и обращают внимание на то, что на упаковке также изображены пальмы и футбол. То, что также ассоциируется с Бразилией.

Под некоторыми постами с информацией про «Антошку» тысячи лайков и десятки комментариев. Положительно оценили ее не все, но, рассказывают на предприятии, с претензиями к ним никто не обращался.

— Как вы сами восприняли реакцию и то, что вашу упаковку так обсуждают? — интересуемся.

— В целом прекрасно. Резонанс — это всегда прекрасно. Возможно, это вызвало не совсем правильную реакцию. Какие-то отсылки были к расизму, но, честно, подобный смысл мы не закладывали. Он у нас был другой, — объясняют на комбинате. — [В то же время] цель ребрендинга — обратить внимание [на продукт], [поэтому] мы довольны.

На предприятии говорят, что понимали риски, с которыми могли столкнуться.

— Мы понимаем реакцию нашего потребителя. Но, думаем, это первое впечатление, — продолжают на комбинате. — Этого продукта пока нет в продаже, но, полагаем, как только наши потребители его попробуют, они немного скорректируют свое мнение.

— А когда сгущенка «Антошка» появится в продаже?

— Должна появиться в ближайшее время.