Поддержать команду Зеркала
Беларусы на войне
  1. Украинские пограничники отреагировали на «предупреждение» беларусских: «Лучше бы они предупредили свою главную провокацию»
  2. КГБ теперь требует переводить «компенсации» за донаты одному государственному центру. Рассказываем, что за он и куда идут деньги
  3. «Пугали, если много нас уедет, классному будет плохо». Беларусские абитуриенты рассказали «Зеркалу», почему решили поступать за границу
  4. В Минске за час вылилась четверть месячной нормы дождей. Что натворила пролетевшая над Беларусью буря
  5. Пропаганда пыталась очернить Польшу — но, похоже, тем самым признала, что в Беларуси есть концлагеря и «фабрика смерти». Вот в чем дело
  6. Грозовые «качели» не останавливаются. Какая погода ждет беларусов в выходные
  7. Глава Минфина так рассказал в парламенте о ситуации с госдолгом, что «возбудил» Гайдукевича — депутат придумал, как не возвращать займы
  8. Похоже, Лукашенко уже начал свою предвыборную кампанию. Перед каждыми выборами он делает одно и то же — вспоминаем, что именно
  9. В Минобре всерьез взялись за стихийные очереди для проставления апостиля
  10. В Минске огласили приговор хирургу Елене Терешковой
  11. «Пережиток прошлого». Президент Азербайджана предложил упразднить «бесполезное» объединение, в которое входит Беларусь
  12. Минобороны объявило внезапную проверку готовности. В Украине успокоили: «У Беларуси нет сил для вторжения»
  13. Путин назвал возможное поражение России в Украине «концом государственности» и намекнул на ядерный ответ — что стоит за угрозой
  14. Лукашенко загорелся новым спортивным мегапроектом. На этот раз поручил за пять лет построить в каждом регионе вот такой комплекс


В соцсетях активно обсуждают редизайн рогачевской сгущенки «Егорка». В линейке появилось несколько новых разновидностей лакомства. Больше всего внимания привлекла сгущенка с добавлением кофе. Все дело в том, что на упаковке разместили фото темнокожего мальчика. Узнали на предприятии, как возникла такая идея.

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Фото с сайта «Рогачевского МКК»

Сгущенка «Егорка» и раньше была в коричневой банке. В отличие от цельной сгущенки, которую на предприятии и дальше продолжают выпускать в привычной голубой упаковке, эта — вареная. «Егорку», рассказывают на заводе, здесь производят уже давно. И названа она в честь внука одного из бывших руководителей комбината.

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Сгущенка вареная «Егорка» в коричневом и Молоко сгущенное цельное в голубом. Фото с сайта «Рогачевского МКК»

Шло время, и на предприятии решили разнообразить ассортимент «Егорки». Эта идея подтянула за собой и следующую — сделать редизайн упаковки. В итоге линейка лакомства стала выглядеть так: молоко вареное «Егорка», молоко вареное с какао «Иванушка», молоко вареное с цикорием «Аленушка» и, наконец, молоко вареное с кофе «Антошка».

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Фото с сайта «Рогачевского МКК»

На баночки «Антошки» поместили снимок темнокожего мальчишки. В комментариях в соцсетях тут же стали обсуждать, почему такая этикетка.

— Эта сгущенка с кофе. Родина кофе — Бразилия (на самом деле родина кофе — Эфиопия. — Прим. Zerkalo.io), поэтому было принято решение разметить на баночке бразильского мальчика. Тут идут отсылки к Бразилии, их культуре и к кофе, — поясняют собеседники и обращают внимание на то, что на упаковке также изображены пальмы и футбол. То, что также ассоциируется с Бразилией.

Под некоторыми постами с информацией про «Антошку» тысячи лайков и десятки комментариев. Положительно оценили ее не все, но, рассказывают на предприятии, с претензиями к ним никто не обращался.

— Как вы сами восприняли реакцию и то, что вашу упаковку так обсуждают? — интересуемся.

— В целом прекрасно. Резонанс — это всегда прекрасно. Возможно, это вызвало не совсем правильную реакцию. Какие-то отсылки были к расизму, но, честно, подобный смысл мы не закладывали. Он у нас был другой, — объясняют на комбинате. — [В то же время] цель ребрендинга — обратить внимание [на продукт], [поэтому] мы довольны.

На предприятии говорят, что понимали риски, с которыми могли столкнуться.

— Мы понимаем реакцию нашего потребителя. Но, думаем, это первое впечатление, — продолжают на комбинате. — Этого продукта пока нет в продаже, но, полагаем, как только наши потребители его попробуют, они немного скорректируют свое мнение.

— А когда сгущенка «Антошка» появится в продаже?

— Должна появиться в ближайшее время.